廣州數(shù)字印刷市場區(qū)域掃描

廣州素有“千年商埠”之稱，從古至今一直是中國最重要的商業(yè)中心之一，其憑借連接穗港澳走廊中段和珠三角中心點的地緣優(yōu)勢，擁有商業(yè)網(wǎng)點多、行業(yè)齊全、輻射面廣、信息靈、流通渠道通順等優(yōu)勢。憑借活躍的外向型經(jīng)濟(jì)、良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、強(qiáng)勁的市場需求和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套能力，廣州印刷業(yè)率先全國快速崛起，無論是技術(shù)應(yīng)用水平還是市場規(guī)模均處于領(lǐng)先地位。廣州作為全國傳統(tǒng)印刷的領(lǐng)跑者，身處其中的數(shù)字印刷業(yè)也不可避免地被帶動發(fā)展。

與其他地區(qū)走訪經(jīng)歷不同，在廣州的走訪過程中我們鮮少耳聞“經(jīng)濟(jì)環(huán)境差、企業(yè)運(yùn)營艱難”的論調(diào)，與之相反，許多企業(yè)對數(shù)字印刷未來的發(fā)展均持有積極樂觀的態(tài)度，對當(dāng)下的市場仍充滿期待。一位企業(yè)經(jīng)營者透露，“盡管數(shù)字印刷市場的價格在下降，但市場需求量在不斷上升，所以數(shù)字印刷仍大有可為?！睋?jù)另一位企業(yè)經(jīng)營者估算，“廣州數(shù)字印刷的印量是其他省會城市的2～3倍?！币话牒Ｋ?，一半火焰，在危機(jī)與機(jī)遇并存的狀態(tài)下，廣州數(shù)字印刷人更多地是滿懷希望，探尋適合當(dāng)下市場環(huán)境的經(jīng)營模式。

早在20世紀(jì)90年代初，數(shù)字印刷概念興起之時，廣州即出現(xiàn)了以天意為代表的國內(nèi)最早的一批數(shù)字印刷企業(yè)。而與其他地區(qū)第一代數(shù)字印刷企業(yè)的出身相似，另有一些企業(yè)以建筑圖文輸出起步，后又逐漸過渡到數(shù)字印刷領(lǐng)域。同時，因廣州是圖文辦公產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，亦是全國最大的辦公設(shè)備及耗材集散地，早期OA設(shè)備供應(yīng)商、代理商也紛紛加入圖文快印這一領(lǐng)域，廣州大洋數(shù)碼快印有限公司即是其中的代表之一。

在領(lǐng)航者開辟一番新機(jī)遇之時，越來越多的跟隨者聞聲而來，加之國家政策、市場環(huán)境的推動，廣州數(shù)字印刷業(yè)很快進(jìn)入了發(fā)展的快車道，部分前期完成資本原始積累的數(shù)字印刷企業(yè)乘勝追擊，一方面大舉引入高端數(shù)字印刷設(shè)備，另一方面持續(xù)連鎖擴(kuò)張。另有一些以快印門店為主要經(jīng)營形式的數(shù)字印刷企業(yè)，因業(yè)務(wù)范圍較窄、設(shè)備性能發(fā)揮水平較低等原因，彼此經(jīng)營模式較為雷同，未能形成規(guī)模化或差異化的競爭優(yōu)勢。

長此以往，廣州數(shù)字印刷企業(yè)逐漸呈現(xiàn)分層發(fā)展的態(tài)勢，企業(yè)間實力差距拉大，甚至出現(xiàn)兩極分化。其中第一梯隊的數(shù)字印刷企業(yè)，包括擁有30多家直營連鎖店、實現(xiàn)跨區(qū)連鎖服務(wù)的天意有福，擁有20余家門店的大洋圖文，積極打造數(shù)字印刷工廠的廣州廣森數(shù)碼印刷公司。

在廣東省乃至全國數(shù)字印刷市場范圍均具有一定的影響力，值得一提的是，這3家企業(yè)的業(yè)務(wù)側(cè)重各不相同，天意有福以商業(yè)快印、個性化影像業(yè)務(wù)著稱；大洋圖文在工程圖文領(lǐng)域占據(jù)著絕對的市場份額；而廣森數(shù)碼以商業(yè)印刷為主營業(yè)務(wù)的同時，在菜譜等細(xì)分領(lǐng)域一直深耕細(xì)作。在走訪過程中，有受訪人表示，在全國數(shù)字印刷市場中，廣州是業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分最為明確的市場。除第一梯隊的3家數(shù)字印刷企業(yè)外，亦有一些數(shù)字印刷企業(yè)表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Γ鐝V州匯騰圖文中心已鋪設(shè)10余家門店，廣州美晶圖文快印中心也已開設(shè)5家門店，這些數(shù)字印刷企業(yè)近幾年均成長迅速。

在2009年第一次走訪廣州數(shù)字印刷企業(yè)時，很多企業(yè)表示在當(dāng)時競爭激烈的市場環(huán)境下，最大的困惑在于商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新。而這一次走訪之時，全國數(shù)字印刷市場競爭態(tài)勢更為嚴(yán)峻，廣州地區(qū)更是如此。然而，也許是因為廣州數(shù)字印刷人有著敢為人先的勇氣和魄力；也許是白熱化的競爭態(tài)勢倒逼企業(yè)提升創(chuàng)新動力，我們欣喜地看到，一些數(shù)字印刷企業(yè)在拓展經(jīng)營業(yè)務(wù)的同時，在商業(yè)模式上的創(chuàng)新已初見成效，或是正在探索著適合新環(huán)境的企業(yè)發(fā)展路徑。