滴滴優(yōu)步來襲，印刷也要洗牌？

網(wǎng)約車合法化，造就滴滴優(yōu)步對出租車業(yè)態(tài)徹底洗牌，是互聯(lián)網(wǎng)+對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施顛覆的經(jīng)典案例，它的發(fā)生，無疑給各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)猛然一擊。

印刷電商正如火如荼，“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”或者“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”也叫得震天響，技術(shù)與市場劇變的當(dāng)下，傳統(tǒng)印刷行業(yè)，會不會步出租車后塵，值得業(yè)界同仁深入觀察、思考和警覺。

印刷在發(fā)生劇變，無論技術(shù)還是市場。

看得見的、有形的是印刷技術(shù)劇變，相信業(yè)者通過Drupa2016，有非常深刻的感受；看不見、感覺得到的，是市場劇變。

但是，印刷業(yè)態(tài)的發(fā)展，是否會走向出租車產(chǎn)業(yè)一般地洗牌，最終取決于市場變化，尤其取決于變化后的市場與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合對行業(yè)格局重組力量。因此，業(yè)者只有深刻認(rèn)識市場劇變，把握住市場發(fā)展趨勢，積極、及時(shí)采取應(yīng)對之策，才可能處變不驚，從危局中抓住機(jī)遇，這樣的話，哪怕洗牌，也能成為贏者。

目前，印刷市場可以分為兩大板塊，即傳統(tǒng)市場與新興市場。

所謂傳統(tǒng)市場，指的是傳統(tǒng)印刷的業(yè)務(wù)市場，也就是業(yè)內(nèi)常說的萬億大市場。其形成，是我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的結(jié)果。

目前，這個(gè)市場格局固化、增速放緩、競爭十分激烈。

所謂新興市場，可以理解為個(gè)人印刷品消費(fèi)市場。數(shù)碼照片的廣泛普及與數(shù)碼印刷的普遍應(yīng)用，一張起印、一本也做的模式，技術(shù)上已經(jīng)能夠完全滿足個(gè)人印刷消費(fèi)需求。

目前，多數(shù)電商及一些數(shù)碼印刷企業(yè)，是這個(gè)市場的主角。盡管占整個(gè)印刷市場份額的比例還小，但增速很快，尤其是我國龐大人口基數(shù)，使得個(gè)人印刷品消費(fèi)市場容量巨大。

這個(gè)市場，一旦被完全激活，整個(gè)印刷業(yè)，將迎來新的、更大的繁榮。

印刷劇變，其技術(shù)與市場將會如何演進(jìn)？

從Drupa2016看，印刷技術(shù)已經(jīng)從前些年傳統(tǒng)與數(shù)碼的明顯分野，到如今快速走向合流。之所以有這一變化，本質(zhì)上是印刷市場需求變化使然。

傳統(tǒng)市場的大批量大印刷，正日漸式微，取而代之，是小批量多批次印刷快速興起。這種印量的變化，既可以理解為傳統(tǒng)市場萎縮，也可以理解為傳統(tǒng)市場與新興市場逐步趨同、融合，兩個(gè)市場也在合流，不遠(yuǎn)將來，兩個(gè)市場必將共同走向：按需印刷。

互聯(lián)網(wǎng)與按需印刷結(jié)合越緊密，行業(yè)洗牌的腳步就越來越近了。

值得慶幸的是，現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)市場日益萎縮，新興市場還沒有蓬勃起來，印刷業(yè)者處境普遍艱難，互聯(lián)網(wǎng)+還未催生出印刷獨(dú)角獸。這給了業(yè)者、尤其是傳統(tǒng)印刷業(yè)者一個(gè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇期。

在這個(gè)機(jī)遇期里，如果能穩(wěn)住傳統(tǒng)市場，激活新興市場，那么，業(yè)者不僅能夠突破目前的困境，而且，即使發(fā)生洗牌，也能立于不敗之地。

機(jī)遇期里，業(yè)者在維護(hù)好傳統(tǒng)市場同時(shí)，需要在互聯(lián)網(wǎng)+、印刷電子商務(wù)等現(xiàn)代市場手段上狠下功夫，并以此為武器，激活新興的個(gè)人消費(fèi)印刷品市場。這種以攻為守、積極進(jìn)取的作為，是業(yè)者順應(yīng)兩個(gè)市場合流趨勢，是解困、轉(zhuǎn)型必由之路。

但是，業(yè)內(nèi)許多人對此依然有模糊的認(rèn)識。

說到個(gè)人印刷品消費(fèi)，有些人、尤其是傳統(tǒng)印刷業(yè)者，要么嫌棄這塊市場的業(yè)務(wù)單散、金額小，不屑參與，要么抱怨國內(nèi)客戶不如外國的有品位，市場開展難，興意闌珊。

需要從戰(zhàn)略的高度看待新興市場，參與其中，其戰(zhàn)略意義在于爭奪大批客戶資源。因?yàn)椋坏┦袌黾せ钔瓿?，也就意味著客戶資源瓜分完畢，業(yè)界洗牌也就開始了。

其實(shí)，個(gè)人印刷品消費(fèi)市場開拓方面，一些印刷電商已遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前頭，不僅業(yè)務(wù)上頗有收獲，而且已經(jīng)搶占了一大批客戶資源。

見與不見，這個(gè)市場就在那里，至于客戶不輕易地如業(yè)者所愿起舞，其原因在于，目前，對于消費(fèi)者來說，做印刷品依然還有一些門檻，還不十分便捷。降低門檻、方便快捷，正是努力方向，正是機(jī)會所在。

圖片處理向來是非常專業(yè)的事情，然而，美圖秀秀的出現(xiàn)，讓大眾你我輕而易舉地成為了美圖專家，從而大面積激活了個(gè)人手機(jī)里的圖片，尤其是年輕一代。這個(gè)事例，對于業(yè)者來說，難道不是很好的啟示？

說到這里，需要一提的是，類似美圖秀秀的設(shè)計(jì)排版軟件也已經(jīng)出現(xiàn)了，這就是：DPS設(shè)計(jì)印刷分享軟件。

這是一款面向大眾用戶的軟件，用它，大眾用戶既能方便快捷地排出書刊畫冊等各色印刷品，也能在線下單，足不出戶，就能滿心歡喜地收獲鐘意的印刷品。

這也是一款高端印刷電子商務(wù)專用軟件，鏈接電商后臺，就能十分快捷地創(chuàng)建起屬于自己的印刷電子商務(wù)。

或許，在全面激活新興市場、穩(wěn)住傳統(tǒng)市場方面，DPS軟件能夠助上一臂之力。

回到主題，劇變的印刷業(yè)，會不會發(fā)生類似于傳統(tǒng)出租車行業(yè)與滴滴優(yōu)步般的市場洗牌呢？

由于市場變化、市場與互聯(lián)網(wǎng)越來越緊密的結(jié)合，是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，因此，可以肯定，印刷業(yè)洗牌終將不可避免。

只是，如果業(yè)者能夠吸取傳統(tǒng)出租車行業(yè)拒絕互聯(lián)網(wǎng)+、至死抱著政策保護(hù)不放的教訓(xùn)，把造就滴滴優(yōu)步對出租業(yè)顛覆性洗牌作為前車之鑒，積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”戰(zhàn)略，那么，印刷業(yè)的洗牌，或?qū)⒊蔀橹卣Y源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的多贏過程。

印刷業(yè)洗牌，根源在于市場的演變，推手依然是互聯(lián)網(wǎng)+、是印刷電子商務(wù)，業(yè)者對這些新技術(shù)、新工具的態(tài)度和作為，決定著最后的結(jié)果，順應(yīng)潮流，積極參與，必將在印刷劇變中受益，圍觀，無異于坐以待斃。

傳統(tǒng)出租車業(yè)的洗牌，給印刷業(yè)者以深刻警示，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+、擁抱印刷電子商務(wù)，不可遲疑！