中國數(shù)字印刷包裝發(fā)展趨勢大揭秘

Drupa2016開創(chuàng)了數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)用的新時(shí)代，數(shù)字印刷迎面撲來，正不斷地與傳統(tǒng)印刷相融合，開始了在瓦楞彩盒包裝領(lǐng)域更廣泛的應(yīng)用。與此同時(shí)，眾多創(chuàng)新型企業(yè)正在積極尋求一種全新的解決方案，力求在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)中求新求變，不斷提高生產(chǎn)力和效率，從而創(chuàng)造卓越價(jià)值。“數(shù)字印刷”改變了包裝行業(yè)傳統(tǒng)的加工模式；“包裝”為數(shù)字印刷打開了更廣闊的市場空間。2016年8月31日，由上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)和上海華凝文化傳媒有限公司主辦的深度探討“德魯巴歸來后再談數(shù)字印刷進(jìn)包裝”——第三屆中國國際數(shù)字印刷包裝高峰論壇在鄭州瑞吉豪悅國際酒店舉行。會(huì)議由上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘曉東主持。

上海帛騰信息科技有限公司總經(jīng)理 仇建明：互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，包裝行業(yè)新模式

他介紹了包裝行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢，即越來越多個(gè)性化定制、綠色-環(huán)保-可回收、智能-溯源-營銷，此外包裝數(shù)碼印刷設(shè)備不斷涌現(xiàn)，印后工藝也正在數(shù)碼化，包裝價(jià)值鏈也正在改變。如何應(yīng)對(duì)包裝價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)變呢？他首先點(diǎn)出了企業(yè)的困惑，如數(shù)碼化、自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化等存在一定的問題，帛騰解決方案可以滿足不同行業(yè)需求，技術(shù)先進(jìn)性、開放性和支持?jǐn)?shù)碼和傳統(tǒng)印刷的混合模式，這種被稱為BoostPACK的帛騰科技解決方案營銷直達(dá)消費(fèi)者；智能工廠平臺(tái)通過客戶云平臺(tái)和供應(yīng)商云平臺(tái)對(duì)接；減少數(shù)據(jù)傳遞環(huán)節(jié)，減少安全隱患；便于實(shí)時(shí)監(jiān)控銷售和生產(chǎn)數(shù)量，帛騰愿為行業(yè)的工業(yè)4.0、智能化、移動(dòng)互聯(lián)的夢想做出貢獻(xiàn)。

原上海市新聞出版局印刷管理處處長 周建平：印刷業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

他從印刷業(yè)的現(xiàn)狀、印刷業(yè)的發(fā)展趨勢、印刷業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)等三個(gè)方面進(jìn)行闡述。首先介紹了上海印刷產(chǎn)業(yè)的基本情況、2015年上海出版物印刷的現(xiàn)狀、2015年上海包裝印刷的現(xiàn)狀，由此指出包裝印刷業(yè)的現(xiàn)狀：

■包裝印刷梯度轉(zhuǎn)移還在持續(xù)；

■環(huán)保明顯提高了包裝印刷的門檻；

■包裝印刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的頻率加快；

■包裝印刷有個(gè)性化、定制書的趨勢。

?至于印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，短期發(fā)展趨勢 ：

■去產(chǎn)能（VOCs收費(fèi)加快去產(chǎn)能進(jìn)度）；

■提高自動(dòng)化程度（降低勞動(dòng)力成本）；

■資本運(yùn)作或輕資產(chǎn)運(yùn)作；

■梯度轉(zhuǎn)移。

?中長期發(fā)展趨勢：

■體制多元化、企業(yè)集約化；

■外包服務(wù)逐漸形成共識(shí)；

■數(shù)字化發(fā)展帶來新產(chǎn)品、新市場；

■綠色印刷轉(zhuǎn)型帶來新產(chǎn)品、新市場；

■產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來新產(chǎn)品、新市場；

■文化體制改革帶來新產(chǎn)品、新市場；

■跨界融和帶來新產(chǎn)品、新市場。

?從技術(shù)發(fā)展看趨勢：

■物理世界虛化成一連串?dāng)?shù)字符號(hào)；

■大數(shù)據(jù)使虛化信息從自由流動(dòng)向自動(dòng)流動(dòng)；

■VR和AR將虛化信息凝實(shí)；

■區(qū)塊鏈技術(shù)將降低共識(shí)成本；

■3D打印將工業(yè)社會(huì)分離的生產(chǎn)和消費(fèi)重新統(tǒng)一起來；

■“網(wǎng)紅”是不使用中心化傳播渠道的案例；

■人工智能和普通程序的區(qū)別是可以自行進(jìn)化；

■ “網(wǎng)劇”的熱反映內(nèi)容紅利超越連接紅利。

?從技術(shù)發(fā)展看趨勢的結(jié)論：

■工業(yè)革命是人類歷史的一個(gè)分界線，在此以前，人類面臨的永恒問題是 “生產(chǎn)不足”，從此以后，這個(gè)問題逐漸轉(zhuǎn)向了 “需求不足”。

■這迫使所有商家都必須給客戶一個(gè) “在我這里買” 的理由，這個(gè)獨(dú)特的理由，就是商業(yè)模式。

■未來工業(yè)主要不是基于產(chǎn)品和技術(shù)的競爭，而是基于商業(yè)模式的競爭，而跨界的本質(zhì)，就是基于商業(yè)模式的競爭。

?轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)：

■先進(jìn)制造業(yè)（ 高端、綠色、數(shù)字）；

■生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)；

■現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；

■產(chǎn)業(yè)鏈延伸；

■功能型印刷；

■產(chǎn)業(yè)鏈縱向融和；

■產(chǎn)業(yè)鏈橫向融和。

惠普（中國）有限公司數(shù)字印刷事業(yè)部大中華區(qū)銷售經(jīng)理 馮漢荃：惠普引領(lǐng)包裝行業(yè)數(shù)字化趨勢

他介紹了惠普公司圖形印藝解決方案業(yè)務(wù)?；萜展灸軌蛱峁?qiáng)有力的包裝創(chuàng)新方案，如標(biāo)簽、柔性包裝、折疊紙盒、展板和高價(jià)值紙箱、高產(chǎn)能包裝箱，目前擁有印藝行業(yè)最廣泛的產(chǎn)品系列，而且在瓦楞紙箱方面也有獨(dú)特的解決方案。可以大批量，工業(yè)化定制紙箱，從牛皮紙，到卡紙，銅版紙等高品質(zhì)包裝箱；高品質(zhì)，大幅面，短版，展板和紙箱。Indigo的愿景和使命在不斷變化的世界市場中，促進(jìn)圖形印藝工業(yè)化生產(chǎn)，從傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化印刷，帶領(lǐng)最成功的客戶保持高利潤發(fā)展。隨后他就惠普的全新設(shè)備介紹了HP Indigo 30000紙盒包裝解決方案。

他指出，全球包裝市場總價(jià)值達(dá)到了2140億美元，其中主要有軟包裝、標(biāo)簽、折疊紙盒和瓦楞紙，惠普積極地幫助Indigo客戶成功——從2012年到2016年實(shí)現(xiàn)了超過50%的增長；2012年的德魯巴印刷展以來已經(jīng)安裝300多臺(tái)Indigo10000，20000和30000。

惠普公司相信，數(shù)字印刷改變傳統(tǒng)包裝模式：定制化極大的增加了品類和定制化需求，提供限量版方案；個(gè)性化將是全新的關(guān)聯(lián)銷售模式；快速投放可以適時(shí)、應(yīng)季的快速市場投放?；萜赵O(shè)備應(yīng)用設(shè)備極為廣泛，折疊紙盒類包括了化妝品、藥品、食品、煙、酒、保健品、日化產(chǎn)品和禮品盒；瓦楞紙箱類包括了家電、IT、廚具、電動(dòng)工具、玩具等?；萜罩铝τ诎b和標(biāo)簽行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程 ，環(huán)保，高效率，節(jié)約能源，減少浪費(fèi)。

廈門合興包裝印刷股份有限公司總經(jīng)理向正大：數(shù)字印刷在包裝中的實(shí)際應(yīng)用與發(fā)展趨勢

合興包裝作為上市公司，在數(shù)字印刷包裝方面同樣走在了行業(yè)前列，盒子有戲等更成為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新典范。此次演講，向總非常富有哲理性地從我是誰，我從哪里來，我往哪里走，點(diǎn)出他想演講的核心理念。在當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，每一家企業(yè)都應(yīng)該考慮企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是什么，企業(yè)是怎么發(fā)展起來的，企業(yè)未來應(yīng)該往哪個(gè)方向發(fā)展。

柯達(dá)（中國）投資有限公司噴墨系統(tǒng)事業(yè)部亞太區(qū)市場總監(jiān)與OEM業(yè)務(wù)拓展 張穎：柯達(dá)噴墨技術(shù)在包裝領(lǐng)域的新應(yīng)用

張穎重點(diǎn)介紹了柯達(dá)公司的企業(yè)噴墨系統(tǒng)事業(yè)部，包括鼎盛平臺(tái)、萬印系統(tǒng)、PODS和OEM油墨。柯達(dá)公司的LTRASTREAM噴墨印刷系統(tǒng)，印刷頭以單個(gè)提供，可組裝成線型印刷頭或掃描式單元；優(yōu)異的圖文質(zhì)量，更高分辨率、更小墨滴、更準(zhǔn)確墨滴噴射；行業(yè)最高產(chǎn)能和最低運(yùn)行成本；適用各類承印物；印刷頭價(jià)格媲美或低于壓電式DOD；OEM開發(fā)包：將于2017年度第二季度提供。而柯達(dá)的新突破，柯達(dá)XGV混合印刷系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)模塊化的在線或離線印刷，可以應(yīng)用在飲料標(biāo)簽和食品包裝方面。

針對(duì)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷-包裝，柯達(dá)Stream噴墨技術(shù)和鼎盛產(chǎn)品具備極高的產(chǎn)能和極低的生產(chǎn)成本，可開展生產(chǎn)型數(shù)碼印刷；與博斯特合作開發(fā)出針對(duì)瓦楞紙印刷的彩色數(shù)碼印刷機(jī)；現(xiàn)有凹印和柔印印刷機(jī)將能開展混合印刷，如在紙盒和軟包裝上印刷編碼和可變內(nèi)容；現(xiàn)在柯達(dá)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷產(chǎn)品系列將有重大革新。

上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘曉東：德魯巴展會(huì)后再看數(shù)字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域

他從數(shù)字印刷是本屆德魯巴展會(huì)的最大亮點(diǎn)、我國包裝印刷業(yè)的現(xiàn)狀及為什么數(shù)字印刷覬覦著這塊市場、性價(jià)比決定著數(shù)字印刷在包裝印刷中的市場占比、必須正視高標(biāo)準(zhǔn)的綠色印刷發(fā)展要求對(duì)包裝印刷業(yè)發(fā)展帶來的影響等四個(gè)方面展開講述。

他指出， 時(shí)至今日，我們?cè)谡務(wù)摂?shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域應(yīng)用的時(shí)候決計(jì)不能只看設(shè)備，應(yīng)該包含著軟件。從這點(diǎn)出發(fā)，所有的印刷企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注數(shù)字印刷市場發(fā)生的變化。與數(shù)字技術(shù)相伴的數(shù)字印刷的市場份額應(yīng)該呈上升趨勢，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)介入。讓企業(yè)具備混合加工能力，滿足市場的不同需要。過早介入存在市場風(fēng)險(xiǎn)，除非是行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，需要以最新的技術(shù)武裝自己，以緊跟市場的形象示人。印刷企業(yè)覬覦包裝印刷市場是因?yàn)閮?nèi)容印刷業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)下的萎縮，是發(fā)展前景的相對(duì)見好。但必須注意到包裝印刷的產(chǎn)能同樣處于過剩狀態(tài)，而且包裝印刷也會(huì)有自身發(fā)展的天花板。

包裝印刷的發(fā)展面臨著極大困境：

■市場的不景氣，包裝印刷同樣面臨著進(jìn)一步擴(kuò)張的天花板；

■勞動(dòng)力成本上升同樣降低著這一行業(yè)的獲利能力；

■由北京市牽頭率先對(duì)包裝印刷征收有機(jī)揮發(fā)物排放費(fèi)用無疑將增加企業(yè)的生產(chǎn)成本；

■完成從加工生產(chǎn)型向現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變將是一個(gè)需要不懈努力的過程。

他認(rèn)為，我們顯然不可能奢望大環(huán)境的迅速好轉(zhuǎn)，有人認(rèn)為報(bào)紙下滑已經(jīng)見底，這還有待觀察，但期待圖書市場的上升似乎并不可能，而包裝印刷同樣存在天花板，難以期待逆勢而上，簡約、新穎的理念已經(jīng)深入人心，突破現(xiàn)有瓶頸，創(chuàng)造印刷業(yè)由以往的加工生產(chǎn)向提供一攬子服務(wù)的方向發(fā)展可能會(huì)成為業(yè)務(wù)競爭的焦點(diǎn)。