個性化包裝禮品流行日本，變革帶來業(yè)績增長

　　以前，選禮物只需要選擇禮物包裝方式及彩帶顏色就可以了。但現(xiàn)在，可以在化妝品、餅干、啤酒等禮物包裹里附上照片或留言等。

　　日本頂級化妝品制造商資生堂7月推出了新服務(wù)，讓消費(fèi)者能設(shè)計肖像并放在裝禮物的盒子里。通過手機(jī)或PC瀏覽資生堂網(wǎng)站，消費(fèi)者可以組合發(fā)型、眼部、嘴部等各個部分成自畫像，這些臉部構(gòu)造由鬼才插畫家宇野亜喜良繪制。

　　消費(fèi)者可以免費(fèi)下載自畫像，購買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者也可以得到一張帶自畫像的卡。

　　Shiseido相關(guān)人員表示：“做一點(diǎn)特殊的事情就可以創(chuàng)造個性化禮物”，并表示他們的主要客戶是30幾歲的女性。

　　該公司相關(guān)人員表示，自從7月14日服務(wù)開啟以來，10天內(nèi)網(wǎng)站訪客量超過1040萬，并表示限時活動還會持續(xù)到年底。

　　日本主要的零食制造商Ezaki Glico Co.從2013年就開始，就為消費(fèi)者提供主流產(chǎn)品“Bisco奶油餅干”的個性化包裝服務(wù)。

　　在“Smile Bisco”的服務(wù)下，消費(fèi)者可以提交最喜歡的自拍或其他人的照片到該公司網(wǎng)站上。照片將用在在Bisco包裝上，照片下會顯示照片里人的名字，并加上祝福語。

　　Ezaki Glico表示：“很多消費(fèi)者會重復(fù)訂購這一產(chǎn)品，截止今年3月的一年里，該公司已經(jīng)銷售了超過200萬多份禮品包裝的產(chǎn)品。”

　　該禮品包裝含20小袋餅干，售價是2530日元（約24美元）。Ezaki Glico相關(guān)人員表示：“我們希望新婚夫婦能用這些定制包裝餅干來招待賓客。”

　　2012年10月起，Sapporo Breweries也在特殊的網(wǎng)站上提供了類似服務(wù)，讓消費(fèi)者能自己創(chuàng)造啤酒瓶標(biāo)簽。

　　消費(fèi)者要先決定瓶子的顏色，綠色、藍(lán)色或棕色，之后是啤酒類型，比爾森啤酒、小麥啤酒還是黑啤。

　　設(shè)計組合起來有近120種，分不同的場合，如生日、結(jié)婚或新年慶賀，而消費(fèi)者可以在標(biāo)簽中添加自己喜歡的照片或是文字。定制一套6瓶的啤酒花3240日元，每瓶333毫升。

　　Sapporo Breweries相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，個性化包裝產(chǎn)品銷售額增長強(qiáng)勁，截止今年7月的7個月里，銷售額同比去年同期增長了2.3倍。他表示：“消費(fèi)者可能會認(rèn)為啤酒只能批量生產(chǎn)，但我們專注為每個消費(fèi)者提供個性化服務(wù)。”