數(shù)字印刷如何在出版領(lǐng)域大施拳腳？

導(dǎo)讀:數(shù)字印刷發(fā)展至今，不再是新鮮事物，其概念和應(yīng)用也已被大多數(shù)出版社接受。但出版社到底如何看待數(shù)字印刷，數(shù)字印刷到底能給出版物印刷市場帶來多大變化，深究起來，其直接影響并沒有預(yù)想的大。

　　數(shù)字印刷在出版社的應(yīng)用

在出版物印刷上，根據(jù)印刷數(shù)量逐漸形成了3個版塊：千冊以上長版采用傳統(tǒng)印刷、幾百冊短版采用高速噴墨印刷、幾十冊及以下采用激光數(shù)字印刷。出版社一般會按照3個版塊的概念來選擇對應(yīng)的印刷服務(wù)商。也就是說，有了數(shù)字印刷的補(bǔ)充，出版社可以實現(xiàn)按需印刷，不再顧慮起印量問題。數(shù)字印刷技術(shù)在出版社的應(yīng)用，在現(xiàn)實層面上更多地體現(xiàn)在它補(bǔ)充了傳統(tǒng)印刷的短板。

1. 解決了傳統(tǒng)印刷千冊起印的問題。出版社難免有一些幾百印數(shù)的圖書，其中新版品種主要表現(xiàn)在有一定學(xué)術(shù)價值但屬于極小眾市場的圖書，其社會效益遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益，如部分基金類圖書、某些專家的學(xué)術(shù)專著、高端學(xué)術(shù)論壇文集、各類需出版的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；重印品種主要表現(xiàn)在補(bǔ)尾數(shù)的圖書，如批量教材完工后一兩個預(yù)訂漏報的學(xué)校訂單、屬極小眾市場但每年仍有少量需求的圖書等。這類圖書以往只能按傳統(tǒng)印刷最低起印量印制，發(fā)行后剩余的圖書擱置在書庫，來年能用則用，不能用酌情報廢。數(shù)字印刷能夠解決起印量問題，將這類圖書按需求量印制，有效減少了庫存管理壓力。

2. 解決了樣本所見非所得的問題。教材送審需要樣書、批貨來不及印刷但會議急需樣書、先期營銷活動中經(jīng)銷商需要樣書，樣書的需求都是幾冊或幾十冊，該怎么做？在過去，要么打印后復(fù)??；要么讓打樣機(jī)多打幾份，然后人工裝訂。數(shù)字印刷技術(shù)很好地彌補(bǔ)了這一缺陷，讓內(nèi)容實實在在變成書，解決了形態(tài)呈現(xiàn)問題。

高速連線噴墨印刷墨色問題、激光數(shù)字打印墨粉吸附力問題都是影響出版社選擇印刷方式的重要因素。如果對印刷質(zhì)量要求較高，或者封面的表面整飾及其他工藝較多，出版社會毫不猶豫地選擇傳統(tǒng)印刷。印數(shù)少的小眾圖書，出版社會更注重社會效益，成本不是主要因素，與其疙疙瘩瘩節(jié)省成本，不如爽爽快快把圖書做得盡善盡美。

對出版社而言，越是小印量圖書，其工藝越復(fù)雜、產(chǎn)品越精致，而那些動銷快的大批量圖書，為提高市場周轉(zhuǎn)率，會盡量縮短生產(chǎn)周期，裝幀設(shè)計會朝著簡單、標(biāo)準(zhǔn)化模塊方向做，以提高批量產(chǎn)品產(chǎn)出效率，且能最大限度減少事故風(fēng)險。數(shù)字印刷定位在按需、與小訂單密切相關(guān)，與傳統(tǒng)的批量形成互補(bǔ)。若出版社不考慮社會效益，更在意市場經(jīng)濟(jì)效益，出版社又會否考慮追加小訂數(shù)？基于此，大多數(shù)出版社并不會主動關(guān)注數(shù)字印刷。

數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域的盈利模式

數(shù)字印刷想在出版物印刷市場上有所作為，單純依靠現(xiàn)有業(yè)務(wù)的訂單分流無法滿足發(fā)展需求。一些瞄準(zhǔn)出版物數(shù)字印刷市場的供應(yīng)商從解決出版社庫存、斷版書的特殊需求、短版書的印制成本等角度為切入點(diǎn)，通過提供內(nèi)容資源整合服務(wù)，來實現(xiàn)對出版社與數(shù)字印刷匹配的資源再次利用，從而獲取數(shù)字印刷訂單。

有的數(shù)字印刷服務(wù)提供商會提供紙質(zhì)書數(shù)字化服務(wù)（老舊文檔的修復(fù)轉(zhuǎn)檔，無檔圖書的掃描存檔）幫助出版社建立圖書電子資源庫；有的建立網(wǎng)絡(luò)平臺并與主要圖書網(wǎng)絡(luò)銷售平臺建立合作關(guān)系，幫助出版社拓展銷售渠道，有的在特定人群提供特定圖書自助銷售設(shè)備，幫助出版社實現(xiàn)有針對性的銷售模式。數(shù)字印刷成為了其中的必要一環(huán)，數(shù)字印刷服務(wù)提供商也從單純的生產(chǎn)加工者升級為全供應(yīng)鏈的推動者。

更有走得遠(yuǎn)的數(shù)字印刷服務(wù)提供商，利用政府部門對特定類型外版圖書的自貿(mào)區(qū)優(yōu)惠政策，借助其傳統(tǒng)印刷中積累的國外出版商及其內(nèi)容資源，建立外版圖書“按需訂制+版權(quán)引進(jìn)”的多層次復(fù)合型印刷外延服務(wù)。外版圖書電子內(nèi)容在特定平臺展示，并按外貿(mào)模式銷售，最終均采用數(shù)字印刷的形式印制圖書。

從平臺上獲取訂單，然后按進(jìn)口產(chǎn)品政策獲得政府認(rèn)可的審讀、走完審批流程，最后就可以通過數(shù)字印刷的方式印刷直接郵寄給讀者。在此基礎(chǔ)上，該書的銷售數(shù)據(jù)可作為預(yù)測該書在國內(nèi)市場行情的精準(zhǔn)信息，反響好的圖書即可與事先談判確定的出版社進(jìn)行圖書引進(jìn)貿(mào)易活動。作為中間人，不僅可獲得業(yè)務(wù)介紹費(fèi)，其長版印制業(yè)務(wù)自然也不在話下。

數(shù)字印刷應(yīng)用亟待解決的個問題

1. 行政管理制度。在現(xiàn)行行政管理制度下，圖書無法進(jìn)行內(nèi)容分割銷售的，很大程度上限制了圖書內(nèi)容的深度挖掘，將內(nèi)容限定在電子書和非圖書形式的數(shù)據(jù)庫中，在源頭上大大縮減了數(shù)字印刷出版物的范圍。因此，實現(xiàn)出版物的數(shù)字印刷發(fā)展有待圖書內(nèi)容的深度開發(fā)，而這需要圖書管理體制的創(chuàng)新。

2. 數(shù)字印刷的質(zhì)量和成本。數(shù)字印刷的大印數(shù)區(qū)間和傳統(tǒng)印刷的小印數(shù)區(qū)間有重疊區(qū)域，一般在600~2000冊之間。在印量重疊區(qū)，數(shù)字印刷因油墨等原料成本原因，并沒有價格優(yōu)勢，如果再多幾道封面整飾工藝，價格會超過傳統(tǒng)印刷。

而且高速噴墨連線印刷因其成像原理，文字墨色與傳統(tǒng)膠印相比還有差距，如果印刷效果接近膠印的數(shù)字印刷產(chǎn)品，其成本會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷。而在印數(shù)重疊區(qū)域的圖書一般對質(zhì)量要求較高，且比較多地用到封面整飾工藝，出版社綜合考慮成本、質(zhì)量和交貨周期因素，更多時候會選擇傳統(tǒng)印刷。如果想搶占這塊份額較大的重疊區(qū)域，數(shù)字印刷需要在技術(shù)和成本上實現(xiàn)更大的突破。