從信息傳播，看印刷興衰

人類對于得到信息、利用信息、傳播信息的愿望，從來就非常強烈，因此，凡是有利于信息傳播的技術(shù)、工具、載體和產(chǎn)業(yè)，都會因此而朝氣蓬勃、欣欣向榮。

今天，信息傳播的重要技術(shù)、工具及載體是什么呢？是電子通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機等。所以，我們看到的是，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，智能手機等信息載體和工具爆炸性增長，從而成就蘋果、華為、騰訊等一批信息產(chǎn)業(yè)巨人。

在此之前，印刷品，曾經(jīng)是信息傳播的主要工具和載體，與之密切相關(guān)的印刷業(yè)也獲得了大發(fā)展、大繁榮。

然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是圖片文字?jǐn)?shù)字化以后，新興電子媒體得到了迅猛的發(fā)展，其便捷、快速的特點，使其迅速成為信息傳播最主要方式、載體和工具。印刷業(yè)從此風(fēng)光不再，似乎日益走向衰落。

深圳老牌印企之一，永聯(lián)彩印于2015年春節(jié)前后倒閉！

惠陽“印刷大王”，金利金印刷公司，欠債超兩億，老板跑路！

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媒體報道：2014年以來，深圳100多家包裝印刷廠關(guān)停倒閉，令人毛骨悚然！

原因復(fù)雜，卻是信息傳播發(fā)展的必然結(jié)果。只是這樣的結(jié)果來得太快，突然得讓業(yè)界還沒有思想準(zhǔn)備。

自從有了文字，印刷品就成為了知識、文化、信息的主要載體和傳播的工具，印刷承擔(dān)著知識、文化、信息傳播傳承的重要使命，中國古代的四項發(fā)明中，竟有兩項與印刷相關(guān)，這就是畢昇的活字印刷術(shù)，與蔡倫的造紙術(shù)，足見印刷在中國社會進(jìn)步中的重大作用和意義。

從雕版印刷、活字印刷，到電腦激光照排，印刷經(jīng)歷了“木與泥”、“鉛與火”、“光與電”、“數(shù)與網(wǎng)”的時代，中國漫長的4000年文字記載史，印刷品一直是文化承載和傳播的主體，印刷業(yè)一度成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，國家經(jīng)濟狀況的晴雨表。

尤其自上世紀(jì)八十年代開始，電子分色、激光照排、膠版印刷等技術(shù)與設(shè)備的廣泛應(yīng)用，大幅度提高了印刷品的生產(chǎn)速度和質(zhì)量，印刷品作為文化、信息的主要載體和工具，極大地加速了信息的傳播。

也就是從這個時候開始，中國印刷業(yè)迎來了大繁榮、大發(fā)展。下面一組統(tǒng)計數(shù)字，可以說明這個行業(yè)欣欣向榮的狀態(tài)。2009全國初版圖書出版數(shù)量16.8萬種，而2012年達(dá)到24.2萬種；2009年全國印刷業(yè)總資產(chǎn)7968億元，總產(chǎn)值6367億元，2012年總資產(chǎn)10461億元，總產(chǎn)值9510億元。

2012年似乎是印刷行業(yè)的拐點，在接下來的2013、2014年，全國印刷企業(yè)總數(shù)、從業(yè)人員開始下降，2014年開始，印刷企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕于耳。

國民經(jīng)濟總量在持續(xù)增長，但印刷業(yè)卻開始出現(xiàn)頹勢，究其原因，是這一時期信息傳播技術(shù)、工具發(fā)展進(jìn)步的必然結(jié)果。印刷品作為信息傳播的載體、工具的主體作用，被電子媒體所取代。

發(fā)生這樣的取代，其最后、也是最有力的推手，是2006年普及的數(shù)碼相機，以及后來的智能手機。

在此之前，圖片信息傳播，得經(jīng)過照相、沖印、掃描成為電子文件等前期處理過程，其代價與效率，與數(shù)碼相機“按下快門、即刻上傳”不可同日而語。

有了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，數(shù)碼相機、智能手機掃除了信息快速高效傳播的最后屏障，電子媒體出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，印刷品作為信息傳播的功能，再也不是人們的第一選擇。

信息化大潮勢不可擋，作為業(yè)界霸王級的柯達(dá)公司都難逃一劫，中國印刷業(yè)者感到一陣陣涼意就不足為奇了。

印刷向何處去？印刷品會走向消亡嗎？我們但凡不必如此悲觀，因為，印刷品作為信息載體、傳播工具的功能還在，雖然不是第一選擇，但起碼還是第二選擇，不會出現(xiàn)類似手機出現(xiàn)BP機消失、計算器出現(xiàn)算盤消失的局面，這足以讓業(yè)者慶幸。

印刷品絕對不會消失。其一，其承載的功能并不能被電子媒體完全取代，其二，印刷品帶給讀者的放松感、愉悅感、整體感、閱讀與思考同步感的體驗，是電子媒體無法比擬的，其三，即時在電子媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，人們在14歲以前，主要從印刷品載體上獲取知識、文化和信息，即便隨著年齡的增長，“媽媽的味道”影響終生，并代代相傳。

印刷品不僅不會消失，印刷業(yè)還可能走向新的繁榮。因為，中國正迎來了蓬勃發(fā)展的大時代，將為印刷帶來巨大的增量。

“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大時代已經(jīng)開啟。這不是口號，在具體操作層面，體現(xiàn)在商事登記制度（工商登記制度）的改革。

以深圳為例，2012年底，深圳市場主體（企業(yè)）99萬戶，?2013年1月，深圳在全國率先實行商事登記改革，企業(yè)注冊出現(xiàn)了井噴，截至2015年4月30日，深圳市累計實有商事主體185.8萬戶。在不到兩年半的時間里，深圳新增企業(yè)幾乎翻了一倍。

目前，商事登記制度的改革，已經(jīng)在全國展開，可以預(yù)計，企業(yè)注冊數(shù)量，將成幾何級數(shù)增長，未來幾年，全國企業(yè)總量遠(yuǎn)非今天能夠比擬的。

誰能說這些企業(yè)不是印刷客戶？誰能說商事登記制度的改革不會帶給印刷業(yè)巨大的紅利呢？

全民印刷的大時代正在到來。數(shù)碼照片與數(shù)字印刷普及，理論上，人人都可能成為印刷客戶，實際生活中，個性化印刷品，在數(shù)千萬計的各類畢業(yè)生、攝影發(fā)燒友、旅游人士、結(jié)婚新人中，漸成時尚潮流，這些龐大的群體，已經(jīng)是、或終將是印刷的客戶。

盡管如此，印刷業(yè)者普遍迷茫、悲觀、無所適從。這是因為，印刷品失去了信息傳播主導(dǎo)地位后，客戶群體與業(yè)務(wù)市場發(fā)生了深刻的變化，業(yè)者對這些變化，及其與資源配置之間的矛盾，缺乏深刻的認(rèn)識。

這就是，市場已經(jīng)加速進(jìn)入“碎片化印刷”時代，而業(yè)者的思維、手段、商業(yè)模式及資源配置，依然停留在“單品大印量”時期。

所謂“碎片化印刷”，就是品種多、種類多，而單品印量少的印刷。這類業(yè)務(wù)強調(diào)的是便捷、高效、低成本，“單品大印量”的業(yè)務(wù)模式和資源配置，已與之格格不入了。

揣著“單品大印量”的思維和資源配置，要滿足“碎片化印刷”市場的需求，需要印刷業(yè)一次劇烈而又痛苦的轉(zhuǎn)型過程，這個過程，業(yè)者需要勇氣，更需要智慧和行動，調(diào)整步伐，緊跟市場，贏得未來。

電子媒體坐上了信息傳播第一把交椅，但印刷品并沒有被完全拋棄，相反，一個嶄新的、更大的市場，正呈現(xiàn)在業(yè)者面前，你見，或者不見，市場就在那里！

沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的思維和商業(yè)模式，對印刷業(yè)更是如此，只要對新興市場用心耕耘，印刷業(yè)在經(jīng)歷短暫的觀望、糾結(jié)之后，必將迎來新的發(fā)展和繁榮，那將是更為崇高境界和美好的景象。