也聊互聯(lián)網(wǎng)印刷

隨著2015年全國(guó)人大與全國(guó)政協(xié)會(huì)議的召開(kāi)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)赫然成為一個(gè)新名詞，因?yàn)樯鐣?huì)已經(jīng)進(jìn)入了以數(shù)字技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命時(shí)代。在這樣的環(huán)境下，作為社會(huì)的基本單元：一個(gè)社會(huì)人或是一個(gè)企業(yè)法人，如果不能與時(shí)俱進(jìn)地主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)就必然大大縮小自己的社交群落，落后于社會(huì)的發(fā)展步伐，影響企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展;如果有意融入但卻不能正確的理解與把握互聯(lián)網(wǎng)，那同樣有可能誤入歧途;如果能走在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前列，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，那你的企業(yè)自然就是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，就有資格領(lǐng)先一步，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。所以，正確的態(tài)度應(yīng)該是：認(rèn)真學(xué)習(xí)，把握方向;積極利用，不趕時(shí)髦。

之所以應(yīng)該關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。誠(chéng)如《大數(shù)據(jù)時(shí)代——生活、工作與思維的大變革》的譯者——中國(guó)大數(shù)據(jù)專(zhuān)家周濤在該書(shū)的推薦序中所說(shuō)：“社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、移動(dòng)通信(已經(jīng))把人類(lèi)社會(huì)帶入了一個(gè)以‘PB’(1024TB)為單位的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)信息的新時(shí)代?！睍r(shí)至今日，又有哪一個(gè)人、哪一家企業(yè)可以選擇不與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)系?

有數(shù)據(jù)稱(chēng)，自2010年開(kāi)始我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)以年均3.35%的速度持續(xù)上升，截止2014年6月已經(jīng)達(dá)到6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率46.9%;同一時(shí)段83.4%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.27億。由此可見(jiàn)，沒(méi)有了手機(jī)，沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)，我們將會(huì)感到多么的不便。同樣，如果企業(yè)沒(méi)有電子商務(wù)的支撐，必然大大降低企業(yè)的市場(chǎng)影響力。難怪比爾·蓋茨會(huì)無(wú)比堅(jiān)定地說(shuō)“未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”。

什么是互聯(lián)網(wǎng)印刷?

在馬云看來(lái)，“2012年人類(lèi)開(kāi)始真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代”?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)，“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推到了重來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍”(百度李彥宏語(yǔ))。于是，有了互聯(lián)網(wǎng)金融，支付寶、易付寶等支付渠道應(yīng)運(yùn)而生，給生活帶來(lái)更大的便利，對(duì)銀行帶來(lái)了壓力;有了網(wǎng)上購(gòu)物或線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，足不出戶(hù)，送貨上門(mén)，給消費(fèi)者帶來(lái)方便，但也給實(shí)體店帶來(lái)巨大沖擊;有了互聯(lián)網(wǎng)訂票;有了……，自然也有了互聯(lián)網(wǎng)印刷。

那么互聯(lián)網(wǎng)印刷究竟應(yīng)該包含些什么呢?時(shí)至今日，似乎還在探索中，缺乏權(quán)威性的定義。

互聯(lián)網(wǎng)印刷應(yīng)該有狹義與廣義之分：

望文生義，從狹義角度說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)印刷“是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)印刷行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物”，“是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代印刷企業(yè)必備的工具”。它的功能是“利用網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))為用戶(hù)提供印刷流程整體解決方案”，“涵蓋了網(wǎng)絡(luò)印刷自助報(bào)價(jià)、在線(xiàn)下單、在線(xiàn)上傳文件、在線(xiàn)設(shè)計(jì)、在線(xiàn)交流、在線(xiàn)拼版、在線(xiàn)訂單追蹤等印刷中的絕大部分環(huán)節(jié)?！庇袛?shù)據(jù)稱(chēng)：三年前，“淘寶網(wǎng)每年的印刷業(yè)務(wù)量就高達(dá)28億元，加上大宗電子商務(wù)印刷實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值超過(guò)400億。其中以商務(wù)短版印刷為主?！边€說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)印刷正以每年超過(guò)200%速度遞增”。但是這一定義把印刷供應(yīng)鏈中不可或缺的物流丟在了一邊。

從廣義角度說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的標(biāo)志，那互聯(lián)網(wǎng)印刷與印刷數(shù)字化是否應(yīng)該有相通之處，如屬如此，那互聯(lián)網(wǎng)印刷所包含的內(nèi)容顯然應(yīng)該再擴(kuò)張很多。像江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)一樣，打通編印發(fā)三者，從上述利用互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)承接印刷業(yè)務(wù)開(kāi)始，進(jìn)而擴(kuò)大到POD全連線(xiàn)數(shù)字印刷系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)管理中心、“云印刷”工程，為出版商提供全新的解決方案，打造出不同于以往的嶄新出版模式。像雅昌文化集團(tuán)一樣，以藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)為企業(yè)的核心資源，印刷只是實(shí)現(xiàn)“為人民藝術(shù)服務(wù)”的具體手段，利用B2C銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，形成一種全新的商業(yè)模式。

鑒于互聯(lián)網(wǎng)印刷正處于探索發(fā)展中，印刷企業(yè)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)不妨從小處著手，一步一個(gè)腳印的把路走扎實(shí)了，而后再根據(jù)市場(chǎng)需要逐漸拓寬，最終走出一條帶有自身企業(yè)特點(diǎn)又炯然不同于傳統(tǒng)印刷的發(fā)展新路。

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷絕不意味著就是自建商務(wù)網(wǎng)站

經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)站已不在少數(shù)。如果從雅昌打造雅昌藝術(shù)網(wǎng)開(kāi)始，現(xiàn)時(shí)的開(kāi)心印、改圖網(wǎng)、虎彩網(wǎng)等都做得頗有生氣。由天津長(zhǎng)榮與臺(tái)灣健豪聯(lián)手打造的天津長(zhǎng)榮健豪云印刷自然就更讓業(yè)界期待，希望它能借鑒臺(tái)灣健豪的成功經(jīng)驗(yàn)，把互聯(lián)網(wǎng)印刷發(fā)展到極致。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)印刷的發(fā)展過(guò)程中也不乏成仁的先烈，像龍櫻網(wǎng)、涂書(shū)網(wǎng)等等，這并非是方向不對(duì)，或許是因?yàn)闀r(shí)機(jī)還不成熟，或許是在資金上遇到了困難。

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷就是“印刷+IT”嗎?如果僅是如此，那只不過(guò)是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作工具，而小米的當(dāng)家人雷軍說(shuō)過(guò)他在“做卓越(網(wǎng))之前，(也)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種工具，之后(我)才明白，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一種觀念。當(dāng)你把互聯(lián)網(wǎng)理解成觀念，你就發(fā)現(xiàn)什么都可以是互聯(lián)網(wǎng)了。”顯然，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是一種觀念的境界要高于僅是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是一種工具的認(rèn)識(shí)，因?yàn)楣ぞ呖梢赃x擇，而如果是“觀念”上的落后則有可能帶來(lái)滅頂之災(zāi)。為此，印刷必須主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，印刷與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合也必將極大地提升企業(yè)的質(zhì)量。

那發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷是否就是建設(shè)一個(gè)屬于企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)站呢?答案應(yīng)該是既“是”又“不是”。

說(shuō)“是”是因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)能夠帶給客戶(hù)的是便捷、快捷、順暢。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)與客戶(hù)端，加強(qiáng)供需雙方間的交流與溝通是互聯(lián)網(wǎng)印刷的題中之意，但就像浙江點(diǎn)陣網(wǎng)總經(jīng)理池海峰所說(shuō)，有了網(wǎng)站，又“憑什么讓客戶(hù)到你的網(wǎng)站來(lái)下單?突然給你新增幾百個(gè)幾千個(gè)訂單，你該如何處理?質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)如何建立?糾紛如何處理?”這些確實(shí)是最基本也是最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。何況“一鼓足氣，再而衰，三而竭”，在不缺網(wǎng)站但缺少滿(mǎn)意服務(wù)的時(shí)分，一時(shí)難以解決上述瞬間爆發(fā)出的問(wèn)題，很可能大大增加重振旗鼓后再次爭(zhēng)取客戶(hù)的難度。其實(shí)，類(lèi)似的問(wèn)題上海51真品商城的秦海峰總經(jīng)理同樣問(wèn)過(guò)：建了網(wǎng)站，“采用什么手段增加你網(wǎng)站的流量?”因?yàn)椋瑳](méi)有流量，沒(méi)有客戶(hù)的光顧，沒(méi)有訂單，也就意味著前功盡棄。前車(chē)之鑒，不可輕視。

說(shuō)“不是”是因?yàn)?，網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)印刷的基礎(chǔ)，“是一個(gè)配合商業(yè)模式的工具”，而不是全部，“本質(zhì)是IT技術(shù)和印刷數(shù)字化在業(yè)務(wù)承接、內(nèi)部管控、生產(chǎn)工藝技術(shù)等整個(gè)商業(yè)模式的系統(tǒng)應(yīng)用?！?池海峰語(yǔ))，沒(méi)有關(guān)聯(lián)配套，同樣難以運(yùn)作成功。除了最基本的內(nèi)部運(yùn)作體系外，如何做到像臺(tái)灣健豪一樣，讓為他提供80%業(yè)務(wù)的中間商與他共享利潤(rùn)，對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)抱著“不患貧而患不均”(論語(yǔ)·季氏之十六) 的根深蒂固觀念的民族、對(duì)容易接受“可與共患難，不可與共樂(lè)”(史記·越王勾踐世家)的結(jié)盟兄弟就顯得尤為重要，在改革開(kāi)放的進(jìn)程中因?yàn)橥顿Y者不睦最終導(dǎo)致企業(yè)翻船的案例實(shí)在是太多太多，要處理好這層關(guān)系，決不是一件易事。

記得在分析龍櫻網(wǎng)關(guān)閉原因的時(shí)候，有著切膚之痛的同志說(shuō)過(guò)自己的看法：開(kāi)發(fā)B2C市場(chǎng)需要時(shí)間的積累和習(xí)慣的養(yǎng)成，有著漫長(zhǎng)的培育期，與其花大力量建立屬于自己的網(wǎng)站，還不如待到氣候形成后，傍著市場(chǎng)知名度很高的網(wǎng)站共同成長(zhǎng)。事實(shí)也是這樣，市場(chǎng)上多如牛毛的各式商業(yè)網(wǎng)站又有多少能被人過(guò)目不忘，每個(gè)領(lǐng)域能夠成為消費(fèi)者第一反應(yīng)自然跳出腦海的網(wǎng)站真還是極為有限。那些無(wú)人問(wèn)津的網(wǎng)站真不知能維持多久后又在不知不覺(jué)中漸趨消失，以致成百上千萬(wàn)的投資成為水漂，這是殘酷的，但又是無(wú)奈的。

在肯定現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)印刷網(wǎng)站工作的同時(shí)，還必須指出存在的種種不足，盡管這一切都由于技術(shù)上的制約顯得有點(diǎn)迫不得已，但站在客戶(hù)的立場(chǎng)上這就是遺憾，就是待改進(jìn)之處。比如，客戶(hù)只能選擇廠(chǎng)商提供的規(guī)范化設(shè)計(jì)模板和紙張，在開(kāi)本、色彩等環(huán)節(jié)上還難以完全實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心目中的要求。這也從另一個(gè)角度告訴我們，即便有了更為便捷的互聯(lián)網(wǎng)印刷并不意味著門(mén)店類(lèi)印刷企業(yè)的完全消失，他們?cè)谟≈品浅Ｒ?guī)的特色產(chǎn)品上依然有著自己的發(fā)揮空間。

做好細(xì)節(jié)十分重要

竊以為，要做好互聯(lián)網(wǎng)印刷，十分重要的應(yīng)該把握好二點(diǎn)：其一，做出網(wǎng)站特色;其二，精心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。唯一的目的：給客戶(hù)留下深刻印象，甘愿成為回頭客。缺乏點(diǎn)擊，無(wú)所謂網(wǎng)站;沒(méi)有流量就形同虛設(shè)，不光爭(zhēng)取不到業(yè)務(wù)，還得為人員和設(shè)備支付昂貴的開(kāi)支。

強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站應(yīng)該做出自己的特色同樣是遵循差異化競(jìng)爭(zhēng)的原則。現(xiàn)時(shí)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)彼此間存在著血腥的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是因?yàn)槿狈ψ约旱漠a(chǎn)品特色，如果能做到你無(wú)我有，你粗我精，有些產(chǎn)品舍我其誰(shuí)，又何須放棄利潤(rùn)?同行間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終不僅是傷人同樣是傷己。試想，作為奢侈品的LV、PRADA、GUCCI又有哪一家是在做低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)?他們憑的就是自己產(chǎn)品的特色與市場(chǎng)影響力。互聯(lián)網(wǎng)印刷網(wǎng)站同樣應(yīng)該在發(fā)展特色上做足文章，從新產(chǎn)品的源源開(kāi)發(fā)到挖掘客戶(hù)的潛在需求，從給客戶(hù)到位的體驗(yàn)服務(wù)到提供客戶(hù)某種獨(dú)到的享受，力避簡(jiǎn)單拷貝，力避跟風(fēng)，在這里靠的是令人耳目一新的創(chuàng)意。

強(qiáng)調(diào)精心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)是為了給人留下深刻印象，讓客戶(hù)在無(wú)意間的比較中形成排他性?？朴【W(wǎng)近期邀請(qǐng)筆者參加廣東地區(qū)二家印刷專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的體驗(yàn)活動(dòng)，由于細(xì)節(jié)上的注重程度不同給人留下的印象大相徑庭。一家網(wǎng)站在接到訂單與完成訂單交付快遞后都會(huì)發(fā)郵件告知，另一家則缺少;二家網(wǎng)站均要求由客戶(hù)提供郵遞費(fèi)用，一家作了明示，客戶(hù)也欣然接受，另一家在訂單上寫(xiě)明免收，但在快遞到家后又要求投遞員收費(fèi)，結(jié)果又是投訴，又是與快遞員鬧出不愉快。盡管后一家也有自己的長(zhǎng)處，比如，事后有專(zhuān)門(mén)郵件征求體驗(yàn)者對(duì)網(wǎng)站的意見(jiàn)(另一家則沒(méi)有)，但因?yàn)橐粓?chǎng)不愉快，客戶(hù)已經(jīng)毅然將這家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站從記憶中刪去，這就是消費(fèi)者在用腳投票。在不缺供給的情況下，網(wǎng)站在細(xì)節(jié)處理上稍不到位挺有可能的是失去客戶(hù)。當(dāng)然，即便是做得較好的那家網(wǎng)站也還存在著印件投遞位時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，在追求即時(shí)效應(yīng)的今天，這一問(wèn)題如不能及時(shí)得到改進(jìn)，只要出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也挺有可能導(dǎo)致客戶(hù)的改換門(mén)庭。

互聯(lián)網(wǎng)印刷畢竟還是屬于起步不久的新生事物，還難以做到十全十美，這應(yīng)該給予理解。我們的態(tài)度是，讓她在競(jìng)爭(zhēng)中健康成長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)印刷能夠給我們的肯定比我們已知的更多，需要我們?cè)趯?shí)踐中摸索、創(chuàng)新，我們期待著互聯(lián)網(wǎng)印刷百花盛放時(shí)代的早日到來(lái)。