彩色二維碼在包裝上的防偽營(yíng)銷應(yīng)用

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)幾乎人手一部，掃描二維碼變得異常容易，也帶動(dòng)了二維碼的營(yíng)銷商機(jī)，在宣傳單上、戶外媒體、數(shù)字媒體上我們隨處都能看到微信二維碼的身影，微信營(yíng)銷也被大多數(shù)企業(yè)所接收，由于微信的使用群體非常龐大，防偽二維碼和微信平臺(tái)相結(jié)合成為數(shù)碼防偽的一種新趨勢(shì)，本文將就兩種技術(shù)在防偽包裝領(lǐng)域的應(yīng)用做下闡述。

二維碼防偽的優(yōu)勢(shì)

我們知道，常見傳統(tǒng)防偽技術(shù)有激光全息、激光打標(biāo)、特殊油墨、特制紙張以及電碼防偽等，這些技術(shù)在應(yīng)用初期有一定防偽效果，但是這些都是容易獲得的通用技術(shù)，比較容易仿制造假，防偽效力非常有限,或者根本不能防偽。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的二維碼，在防偽方面表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

1、方便查詢

使用手機(jī)即可通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢。目前手機(jī)上識(shí)別二維碼非常容易，用微信掃一掃就可掃碼查詢，無需下載專用軟件。

2、有效溝通

消費(fèi)者可及時(shí)核對(duì)產(chǎn)品信息并與企業(yè)互動(dòng)，提升對(duì)品牌的信賴。

3、準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

對(duì)顧客數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，并實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋的信息。

4、打擊造假

     采用各種具有防偽效果的二維碼，比如慧謀隨機(jī)色二維碼?；陔S機(jī)色二維碼的防偽技術(shù)是采用隨機(jī)色的二維碼，每個(gè)二維碼的顏色是隨機(jī)的，并且每個(gè)二維碼是唯一的。將印有隨機(jī)色的二維碼標(biāo)簽貼到商品上，用戶只需要用手機(jī)掃一掃，就立刻鑒別真?zhèn)?，并推送產(chǎn)品圖片、防竄信息給客戶。加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。

5、吸粉功能

二維碼作為紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的媒介，越來越多的被廣大客戶接受，通過各種方式宣傳利用大眾的好奇心理，掃碼增加粉絲。

6、品牌推廣

借助二維碼可以將移動(dòng)終端的客戶流量引導(dǎo)到系統(tǒng)平臺(tái)，提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，吸收網(wǎng)站流量并轉(zhuǎn)化為拓展、交易流量；

7、電子商務(wù)

二維條碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷入口，為智能手機(jī)用戶提供了方便、高效的用戶體驗(yàn)，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“隨到隨讀”、“所見所得”的資訊管理效果，在廣度和深度上大大拓展了移動(dòng)電子商務(wù)的行業(yè)應(yīng)用空間，打通了上下游信息載體、行業(yè)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、移動(dòng)終端的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

8、會(huì)員管理

二維碼既是產(chǎn)品身份識(shí)別的防偽碼，也可以作為會(huì)員消費(fèi)的積分憑證。系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)其消費(fèi)信息，建立會(huì)員資訊檔案；

隨著市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展，二維碼在防偽領(lǐng)域也在不斷變化。我們知道目前市場(chǎng)上比較火的二維碼是由日本Denso-Wave公司發(fā)明的“QRCode”。通常我們看到的是黑白兩色的二維碼，但隨著市場(chǎng)認(rèn)知的變化，彩色二維碼和個(gè)性設(shè)計(jì)的二維碼出現(xiàn)了，由于二維碼的適讀性比較好，彩色二維碼只要與背景形成反差，也一樣能被掃描設(shè)備識(shí)讀。當(dāng)然應(yīng)用在防偽領(lǐng)域也能看到越來越多的使用彩色、隨機(jī)色等二維碼。

下面是用慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP生成的彩色防偽二維碼示例：

二維碼掃描識(shí)別比較容易，知道內(nèi)容很容易被復(fù)制，二維碼防偽首先要解決二維碼的可復(fù)制問題，解決這一問題主要通過兩種方式，

1. 二維碼和傳統(tǒng)防偽制作技術(shù)相結(jié)合，避免二維碼被直接復(fù)制和拍照，比如采用隱形印刷等等。

2. 二維碼加密技術(shù)給產(chǎn)品做標(biāo)識(shí)，將二維碼印刷或標(biāo)貼于產(chǎn)品包裝上，用戶只需通過制定的二維碼防偽系統(tǒng)或手機(jī)軟件進(jìn)行解碼校驗(yàn)，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，獲得詳盡的信息。二維碼可儲(chǔ)存豐富的產(chǎn)品信息，通過加密不易被復(fù)制盜用，產(chǎn)品信息來自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。

這兩種方式雖然防偽功能達(dá)到了，但是弱化了二維碼的營(yíng)銷功能，只是充當(dāng)了防偽的一種手段。電視媒體上我們常?？吹狡聊幌旅嬗卸S碼，并有提示掃碼關(guān)注微信公眾號(hào)，這樣是為了吸引粉絲，是非常好的營(yíng)銷窗口。那么用在防偽標(biāo)簽上，無疑對(duì)于吸粉會(huì)非常有幫助，如果商家做鞋類用品的，這類是大眾消費(fèi)品，每個(gè)產(chǎn)品上貼防偽標(biāo)，那么這些二維碼防偽標(biāo)簽就能吸引來大量的粉絲，對(duì)于以后的在線銷售和促銷來說可以省掉很多營(yíng)銷成本，同時(shí)這些數(shù)據(jù)可以用來為企業(yè)決策提供支持，以根據(jù)市場(chǎng)需求做出快速判斷。

微信防偽的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)然，微信也可以用來防偽，微信公眾號(hào)認(rèn)證相對(duì)比較嚴(yán)格，這樣就給防偽造假設(shè)置了難度。同時(shí)結(jié)合二維碼查詢，公眾號(hào)和防偽二維碼二碼合一，防偽二維碼本身是帶有參數(shù)的二維碼，通過微信掃一掃后，跟微信后臺(tái)比對(duì)，能夠推送真假的告警信息。防偽的同時(shí)并關(guān)注微信公眾號(hào)，成為粉絲，這樣公眾號(hào)就可以之后對(duì)粉絲進(jìn)行管理和二次銷售。

微信之所以被大家所接受，在營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)如下：

1.微營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話，一對(duì)一，一對(duì)多，文字、圖片、 視頻等等都在“手指尖”。

2.微營(yíng)銷的曝光率幾乎是100%，不認(rèn)識(shí)的人也一樣。

3.便捷、親和的展示方式，讓人無距離感。

4.微營(yíng)銷是一個(gè)非常好的客戶管理CRM工具，而且非常完美。

慧謀315就是慧謀公司提出的二維碼防偽和微信防偽相結(jié)合的平臺(tái)，消費(fèi)者不但可以用手機(jī)購買產(chǎn)品，直接掃描查詢真假，還可以進(jìn)行產(chǎn)品積分、分銷商管理、產(chǎn)品竄貨管理，同時(shí)消費(fèi)者可以利用積分或者是微商城直接下單購物，這樣可以吸引更多的微信公眾號(hào)粉絲。

應(yīng)用案例

“荷佰氏”是一款驅(qū)蚊露，同時(shí)兼?zhèn)漕A(yù)防登革熱的功效，向市場(chǎng)投放之前想做好防偽和微信營(yíng)銷，由于該產(chǎn)品面向的人群是出境到有這個(gè)疫區(qū)的人，并希望通過旅行社代理的方式向目標(biāo)群體推銷，并能通過掃碼直接購物，同時(shí)對(duì)這些銷售人員進(jìn)行返點(diǎn)?；壑\根據(jù)該客戶的需求，提出了如下解決方案：

1.設(shè)計(jì)具有防偽可記憶的隨機(jī)色防偽二維碼

     目前，市場(chǎng)上存在這樣的防偽方式：通過制作特殊的防偽紋理或防偽二維碼，然后拍照解析上傳，并進(jìn)行在線比對(duì)。

其印刷工藝如下：

這種方法容易出現(xiàn)欠數(shù)問題，欠數(shù)基本上都出在了制作紋理防偽和模切這兩道工序上，而且容易發(fā)生數(shù)據(jù)解析錯(cuò)誤，投入大量的人力物力。

慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP擁有二維碼和防偽紋理的記憶功能，生成的隨機(jī)色二維碼和隨機(jī)底紋，是不可逆的，無法再現(xiàn)，但是卻能夠記憶，并在pc或手機(jī)端網(wǎng)頁上再現(xiàn)二維碼和防偽紋理。

用HiVDP制作防偽二維碼印刷工藝就變?yōu)椋?/p>

   這樣就省去了大量的人工和硬件成本的投入，而且準(zhǔn)確率高，不會(huì)出現(xiàn)解析不出來的情況，由于靠字符串記錄不是圖片，可以省去大量的存儲(chǔ)空間，生成的二維碼是矢量的PDF，能直接進(jìn)行高質(zhì)量打印和印刷。

HiVDP生成的帶防偽紋理的二維碼

       微信支持帶參數(shù)的二維碼，所以防偽碼和微信公眾號(hào)的二維碼可以做到二碼合一，掃碼后直接提示關(guān)注微信公眾號(hào)，這樣防偽標(biāo)簽就成為了吸粉工具。

關(guān)注公眾號(hào)后，點(diǎn)擊菜單中的”掃碼查真?zhèn)巍?，調(diào)用掃碼插件，公眾號(hào)會(huì)推送防偽查詢消息，“閱讀全文”后，會(huì)顯示二維碼和查詢告警告警信息，如下圖所示。

 

               HiVDP生成二維碼時(shí)記憶的數(shù)據(jù)信息

2、微信后臺(tái)提供分銷商管理功能

   慧謀315微信后臺(tái)能夠設(shè)立公司信息，并登記經(jīng)銷商信息，同時(shí)生成該經(jīng)銷商的二維碼，可以用在宣傳單中，這樣消費(fèi)者掃描該經(jīng)銷商的二維碼購物，后臺(tái)能夠記錄掃這個(gè)二維碼購物的人數(shù)統(tǒng)計(jì)和地域分布，為商家提供數(shù)據(jù)支持。

    用慧謀315后臺(tái)生成的分銷商二維碼可以下載用來印到分銷商的宣傳單頁上，掃碼進(jìn)行直接購物。

3、提供微信商城，進(jìn)行自定義菜單設(shè)計(jì)

  按照客戶要求，客戶要通過微信進(jìn)行在線購物，慧謀315微信平臺(tái)提供多種商城模版供用戶選擇。

結(jié)論

二維碼防偽與微信防偽的結(jié)合，能更好凸顯二維碼的防偽功能和微信的營(yíng)銷功能，使得防偽標(biāo)簽成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，對(duì)于廣大傳統(tǒng)企業(yè)來說，能更直接的接觸到消費(fèi)者，快速進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，了解市場(chǎng)需求，幫助企業(yè)做出快速?zèng)Q策。