【評(píng)】紙品行業(yè)欲借電商謀突圍

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，爆款品類的逐漸細(xì)化，2014年紙品行業(yè)出現(xiàn)新的契機(jī)，各大互聯(lián)網(wǎng)電商公司開始把眼光投向了一向被忽視的日?？熹N品“紙品”。其中，較為新興的“周末淘寶”平臺(tái)出人意料地選擇了從未在大淘寶平臺(tái)做過專題促銷的紙品類目作為開年重頭戲。

“一場(chǎng)三天的線上活動(dòng)，賣出的紙夠沃爾瑪超市賣三年。”一位紙業(yè)品牌商這樣告訴記者。震撼性的業(yè)績，讓品牌商看到了一種創(chuàng)新模式帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的可能，為紙品的營銷指明了路徑。

“電商平臺(tái)的助力，為紙品行業(yè)的發(fā)展打開了新思路，提供了新的營銷新渠道和模式。”知名電商萬尚名品一位負(fù)責(zé)人說，網(wǎng)絡(luò)零售不僅是一個(gè)新興市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)渠道。

一位互聯(lián)網(wǎng)專家告訴中記者，這類周末淘寶線上營銷模式，正給紙品行業(yè)帶來一系列巔覆性的影響。首先，各大電商平臺(tái)強(qiáng)大的資源整合能力，大活動(dòng)運(yùn)營能力，可協(xié)助商家打通供應(yīng)鏈、運(yùn)營、銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，壓縮活動(dòng)成本，縮短商品到達(dá)消費(fèi)者的時(shí)間，成為商家線上營銷新的發(fā)力點(diǎn)。其次，新的營銷模式可讓紙品行業(yè)擺脫價(jià)格競(jìng)爭的泥潭，專心于新品的研發(fā)、質(zhì)量的提升、營銷方案的創(chuàng)意規(guī)劃，發(fā)揮品牌的整體競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

【中紙每日觀察】目前，包括天貓商城、1號(hào)店、亞馬遜等多家網(wǎng)購平臺(tái)都有不少品牌紙類產(chǎn)品在售，且其中有的支持貨到付款等方式，價(jià)格也與超市價(jià)持平甚至略低，有還可以通過其他網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠減免部分費(fèi)用。加之商場(chǎng)、超市高額的入場(chǎng)費(fèi)，越來越多的紙企開始了“觸網(wǎng)”之旅。

與此同時(shí)，隨著網(wǎng)購的興起，快遞包裝成為整個(gè)網(wǎng)購過程的一部分，紙包裝在其中的作用不可或缺。很多生產(chǎn)瓦楞、白卡、白板等包裝用紙企業(yè)開始將眼光投向了物流快遞紙箱市場(chǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。瓦楞紙箱作為最主要的紙包裝產(chǎn)品，回收利用率高，對(duì)于很多包裝企業(yè)來說，是不可多得的原材料。一方面，包裝企業(yè)可將生產(chǎn)的瓦楞紙箱推向物流快遞市場(chǎng)；另一方面，也可以利用其進(jìn)行資源的回收再使用。2014年12月，京東電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園進(jìn)駐富陽。此次電商的入住將對(duì)本地(包括富陽周邊地市)制造業(yè)(造紙廠、紙箱廠)、包裝業(yè)、物流業(yè)、汽車服務(wù)業(yè)等周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)。

此外，2014年10月，冠豪高新通過增資并購，以營改增，也將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到下游物流快遞運(yùn)單印刷市場(chǎng)。網(wǎng)購正在改變了人們的消費(fèi)模式，也必將改變傳統(tǒng)造紙業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)模式。 (評(píng)論為中國紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，否則將追究法律責(zé)任。)