紙書消亡：落空的預言 電子書,如何從小眾走向大眾

2010年，以《數(shù)字化生存》一書聞名的美國學者尼葛洛龐帝預言：紙質(zhì)書將在5年內(nèi)消亡。顯然，他的預言落空了。紙書不但沒有像人們預想的那樣節(jié)節(jié)敗退，反倒有所增長。而曾經(jīng)被視為未來之星、必將取代紙書的電子書在經(jīng)歷了快速增長后似乎進入了平臺期。

數(shù)據(jù)顯示，2013年我國圖書出版行業(yè)銷售收入總額為770.8億元，同比增長6.54%。2015年初，由北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2014年圖書零售市場報告顯示，2014年實體書店圖書零售市場一改前兩年的負增長態(tài)勢，實現(xiàn)了3.26%的正增長。

與之相比，我國電子書2013年的收入僅為38億元。特別是在數(shù)字出版保持每年30%以上增速，總收入超過3000億元的時候，電子書不論是規(guī)模還是增速都與幾年前的預期相去甚遠。實際上，拉動我國數(shù)字出版快速增長的“火車頭”不是電子書，而是手機出版和網(wǎng)絡游戲，2013年，其收入分別為579.6億元和718.4億元，幾乎占據(jù)了數(shù)字出版的半壁江山。

我國電子書產(chǎn)業(yè)增速低于預期并非特例，即使在美國這一電子書出現(xiàn)最早、最為普及的市場，電子書似乎也沒有幾年前那樣風光了。2007年，美國亞馬遜首次推出手持閱讀器kindle，僅僅3年后，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯便透露，“亞馬遜用戶購買kindle電子書的數(shù)量已經(jīng)超過網(wǎng)站上精裝本圖書的銷量。”此時距離kindle電子書首次上線僅僅33個月。發(fā)展如此迅猛讓各界對電子書的未來普遍看好，西蒙·舒斯特出版公司的首席數(shù)字官甚至預言，到2013年電子書將占美國全部圖書銷量的一半。但據(jù)美國出版商協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年美國電子書的銷售額僅增長3.8%，電子書只占一般大眾圖書銷量的不到30%。

鳳凰出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理宋吉述分析，電子書產(chǎn)業(yè)增速不理想的原因主要有兩個：硬件設備的制約和泛娛樂化的影響。他說，讀書是深閱讀，現(xiàn)在適合的設備只有以kindle為代表的電子紙設備。這類產(chǎn)品的優(yōu)點是不傷眼，但缺點也很明顯：不僅貴而且彩色和動感圖像的顯示一直是其無法解決之痛。相對于日益輕薄炫麗的手機和平板電腦來說，簡直是古董。這嚴重影響了閱讀效果。在看圖等方面，它甚至比紙書還差很多。在這種情況下，電子書閱讀器注定是小眾產(chǎn)品。據(jù)預計，中國kindle擁有量不會超過300萬臺。“這樣的小規(guī)模用戶是無法支撐起快速發(fā)展的。所以，我感到電子書的階段性滯漲，是閱讀終端的階段性瓶頸所致。”在宋吉述看來，數(shù)字化時代人們的娛樂方式越來越多，電子書必定會變成一種小眾閱讀方式。

電子書：“有槍缺子彈”

與紙質(zhì)書不同，電子書需要專門的閱讀器。2007年，亞馬遜kindle閱讀器的成功極大激發(fā)了中國同行的熱情，不僅硬件廠商就連出版企業(yè)也紛紛開發(fā)手持閱讀終端。2009年方正集團推出“文房電子書”，盛大文學推出“錦書電子書”，2010年上海世紀出版集團推出“辭海悅讀器”，漢王科技更是憑借自主知識產(chǎn)權(quán)電子墨水技術(shù)占據(jù)了當時國內(nèi)70%的電子閱讀器市場。當時有媒體預測，到2015年，中國電子閱讀器的銷量將超過美國，占據(jù)世界第一。

然而今天，曾經(jīng)紅火一時的上百個品牌的電子書閱讀器早已消失。2009年漢王科技曾賣出26.6萬部電紙書閱讀器，銷售收入達5.8億元，而2014年漢王科技的年報顯示，電紙書的銷售額已縮水至2136萬元。