打破同質化 構建創(chuàng)新型壁紙市場

核心提示：中國壁紙企業(yè)只有通過不斷加強新技術、新材料、新工藝的創(chuàng)新，才能提高壁紙在整體室內裝修材料市場的競爭力，促使中國壁紙行業(yè)整體技術水平的提高和健康發(fā)展。

眼下的壁紙市場，壁紙品種繁多，品質良莠不齊，許多地下作坊生產(chǎn)的“山寨貨”抄襲大品牌產(chǎn)品的樣式和圖案，以低價銷售;有的則是在產(chǎn)品包裝上冒充“洋品牌”忽悠消費者。

壁紙行業(yè)出現(xiàn)以上問題，究其原因就是生產(chǎn)企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，一味地仿冒抄襲來降低生產(chǎn)成本，在造成產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重的同時，靠打價格戰(zhàn)來擾亂市場。這不僅損害了消費者的利益、破壞了行業(yè)形象，而且已經(jīng)成為壁紙行業(yè)發(fā)展道路上的主要障礙。

要想打破同質化的困擾，企業(yè)就需有自主創(chuàng)新的思路，并自主開發(fā)差異化產(chǎn)品，用有特色、有科技含量的壁紙新品參與市場競爭。當然，中小型壁紙企業(yè)也必須注意產(chǎn)品創(chuàng)新的成本。從實際操作來看，有效整合社會資源進行產(chǎn)品創(chuàng)新是一條穩(wěn)妥有效的途徑，可以減少走彎路的風險。

企業(yè)只有借鑒和吸收國外先進的設計理念，并結合本國實際自主研發(fā)具有個性特色的壁紙產(chǎn)品才能滿足國內市場需求，從而提高競爭力，帶動中國壁紙行業(yè)發(fā)展。比如在作品設計中加入動漫的、中國畫的、人物背景的及山水田園風光的元素，以及大膽的運用色彩等。這樣的作品符合時尚消費人群的個性選擇，因此也應成為廠家的選擇。

中國壁紙企業(yè)只有通過不斷加強新技術、新材料、新工藝的創(chuàng)新，才能提高壁紙在整體室內裝修材料市場的競爭力，促使中國壁紙行業(yè)整體技術水平的提高和健康發(fā)展。