沒有沒落的印刷業(yè) 只有沒落的思維和商業(yè)模式

核心提示：電子媒體坐上了信息傳播第一把交椅，印刷品并沒有被完全拋棄，相反，一個(gè)嶄新的、更大的市場(chǎng)，正呈現(xiàn)在業(yè)者面前。沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的思維和商業(yè)模式，對(duì)印刷業(yè)更是如此，只要對(duì)新興市場(chǎng)用心耕耘，印刷業(yè)在經(jīng)歷短暫的觀望、糾結(jié)之后，必將迎來新的美好。

人類對(duì)于得到信息、利用信息、傳播信息的愿望，從來就非常強(qiáng)烈，因此凡是有利于信息傳播的技術(shù)、工具、載體和產(chǎn)業(yè)，都會(huì)因此而朝氣蓬勃。

今天，信息傳播的重要技術(shù)、工具及載體是什么呢?是電子通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)等。所以我們看到的是，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，智能手機(jī)等信息載體和工具爆炸性增長(zhǎng)，從而成就蘋果、華為、騰訊等一批信息產(chǎn)業(yè)巨人。

從雕版印刷、活字印刷，到電腦激光照排，印刷經(jīng)歷了“木與泥”、“鉛與火”、“光與電”、“數(shù)與網(wǎng)”的時(shí)代，中國(guó)漫長(zhǎng)的4000年文字記載史，印刷品一直是文化承載和傳播的主體，印刷業(yè)一度成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表。

尤其自上世紀(jì)八十年代開始，電子分色、激光照排、膠版印刷等技術(shù)與設(shè)備的廣泛應(yīng)用，大幅度提高了印刷品的生產(chǎn)速度和質(zhì)量，印刷品作為文化、信息的主要載體和工具，極大地加速了信息的傳播。也就是從那個(gè)時(shí)候開始，中國(guó)印刷業(yè)迎來了大繁榮、大發(fā)展。

然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是圖片文字?jǐn)?shù)字化以后，新興電子媒體得到了迅猛的發(fā)展，其便捷、快速的特點(diǎn)，使其迅速成為信息傳播最主要方式、載體和工具。印刷業(yè)從此風(fēng)光不再，似乎日益走向衰落。信息化大潮勢(shì)不可擋，作為業(yè)界霸王級(jí)的柯達(dá)公司都難逃一劫，中國(guó)印刷業(yè)者感到一陣陣涼意就不足為奇了。

造成這一變化的原因復(fù)雜，卻是信息傳播發(fā)展的必然結(jié)果。只是這樣的結(jié)果來得太快，突然得讓業(yè)界還沒有思想準(zhǔn)備。

2012年似乎是印刷行業(yè)的拐點(diǎn)，在接下來的2013、2014年，全國(guó)印刷企業(yè)總數(shù)、從業(yè)人員開始下降，2014年開始，印刷企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕于耳。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量在持續(xù)增長(zhǎng)，但印刷業(yè)卻開始出現(xiàn)頹勢(shì)，究其原因，是這一時(shí)期信息傳播技術(shù)、工具發(fā)展進(jìn)步的必然結(jié)果。印刷品作為信息傳播的載體、工具的主體作用，被電子媒體所取代。有了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)掃除了信息快速高效傳播的最后屏障，電子媒體出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，印刷品作為信息傳播的功能，再也不是人們的第一選擇。

印刷向何處去?印刷品會(huì)走向消亡嗎?我們完全不必如此悲觀，因?yàn)?，印刷品作為信息載體、傳播工具的功能還在，雖然不是第一選擇，但起碼還是第二選擇，不會(huì)出現(xiàn)類似手機(jī)出現(xiàn)BP機(jī)消失、計(jì)算器出現(xiàn)算盤消失的局面，這足以讓業(yè)者慶幸。

為什么印刷品絕對(duì)不會(huì)消失?其一，其承載的功能并不能被電子媒體完全取代;其二，印刷品帶給讀者的閱讀與思考同步體驗(yàn)感，是電子媒體無法比擬的;其三，即使在電子媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，人們?cè)?4歲以前，主要從印刷品載體上獲取知識(shí)、文化和信息，即便隨著年齡的增長(zhǎng)，這種影響還是會(huì)代代相傳。

印刷品不僅不會(huì)消失，印刷業(yè)還可能走向新的繁榮。“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大時(shí)代已經(jīng)開啟，在具體操作層面，體現(xiàn)在商事登記制度(工商登記制度)的改革令企業(yè)注冊(cè)數(shù)量成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，這些企業(yè)就是潛在的印刷客戶。而數(shù)碼照片與數(shù)字印刷普及，理論上，人人都可能成為印刷客戶。實(shí)際生活中，個(gè)性化印刷品正在成為生活中的主流，與社會(huì)生活息息相關(guān)的印刷品，并不可能就此消失，而是以更個(gè)性化的方式復(fù)蘇繁榮。

盡管如此，相當(dāng)多的印刷業(yè)者仍處于迷茫、悲觀、無所適從。這是因?yàn)?，印刷品失去了信息傳播主?dǎo)地位后，客戶群體與業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化，業(yè)者對(duì)這些變化，及其與資源配置之間的矛盾，缺乏深刻的認(rèn)識(shí)。市場(chǎng)已經(jīng)加速進(jìn)入“碎片化印刷”時(shí)代，而業(yè)者的思維、手段、商業(yè)模式及資源配置，依然停留在“單品大印量”時(shí)期。

所謂“碎片化印刷”，就是品種多、種類多，而單品印量少的印刷。這類業(yè)務(wù)強(qiáng)調(diào)的是便捷、高效、低成本，“單品大印量”的業(yè)務(wù)模式和資源配置，已與之格格不入了。這需要印刷業(yè)一次劇烈而又痛苦的轉(zhuǎn)型過程，這個(gè)過程，業(yè)者需要勇氣，更需要智慧和行動(dòng)，調(diào)整步伐，緊跟市場(chǎng)，贏得未來。

電子媒體坐上了信息傳播第一把交椅，但印刷品并沒有被完全拋棄，相反，一個(gè)嶄新的、更大的市場(chǎng)，正呈現(xiàn)在業(yè)者面前。你見，或者不見，市場(chǎng)就在那里。

沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的思維和商業(yè)模式，對(duì)印刷業(yè)更是如此，只要對(duì)新興市場(chǎng)用心耕耘，印刷業(yè)在經(jīng)歷短暫的觀望、糾結(jié)之后，必將迎來新的美好。