英美書業(yè)上半年數(shù)據(jù)分析 紙本書銷量回暖

核心提示：去年圣誕節(jié)期間，英國最熱銷的禮品已經(jīng)不再是電子閱讀設(shè)備，消費(fèi)者似乎又回歸到傳統(tǒng)閱讀的世界。在電子書銷量超過紙本書但增速持續(xù)減緩的2014年，英國5大出版商電子書總銷量增加15.3%，至4900萬冊(cè)，與2012年105%的高速增長相比已有大幅回落。

去年圣誕節(jié)期間，英國最熱銷的禮品已經(jīng)不再是電子閱讀設(shè)備，消費(fèi)者似乎又回歸到傳統(tǒng)閱讀的世界。在電子書銷量超過紙本書但增速持續(xù)減緩的2014年，英國5大出版商電子書總銷量增加15.3%，至4900萬冊(cè)，與2012年105%的高速增長相比已有大幅回落。

2012年如此輝煌的業(yè)績歸功于企鵝蘭登書屋的“五十度灰”系列，扣除該因素，2012~2014年英國電子書銷量的增幅分別為95%、40%和13%。而美國電子書銷量在經(jīng)歷了三位數(shù)的增長后，2012~2013年的增幅分別為50%和10%。

美青少非小說拉動(dòng)書市

從2015年上半年看，美國市場(chǎng)紙本書銷售同比持平，圖書銷量增長0.3%至2.87億冊(cè)(2014年上半年圖書銷量同比增長0.6%)。青少小說領(lǐng)域，由于沒有像“分歧者”系列和《星運(yùn)里的錯(cuò)》這樣暢銷的青少小說出現(xiàn)，2014年上半年14%的增速難以為繼，2015年上半年該領(lǐng)域市場(chǎng)下滑5%。成人小說紙本書市場(chǎng)受到《火車上的女孩》(TheGirlontheTrain)、“五十度灰”和4月剛剛榮獲普利策小說獎(jiǎng)的《看不見的光》(AlltheLightWeCannotSee)等暢銷書的拉動(dòng)，扭轉(zhuǎn)去年同期下滑13%的頹勢(shì)，2015年上半年銷量增長1%。成人非小說領(lǐng)域銷量也保持穩(wěn)定，增長了3%。

真正帶動(dòng)整個(gè)圖書市場(chǎng)上升的是青少年非小說。在去年同期增長11%的基礎(chǔ)上，受到紙本書市場(chǎng)(2014、2015年上半年銷售分別增長17%和10%)的推動(dòng)，2015年上半年青少非小說領(lǐng)域銷售增長9%。而在2014年，美國大眾出版4.2%的增長為整個(gè)書業(yè)凈收入增長4.6%作出了貢獻(xiàn)(注：根據(jù)AAP的StatShot年度報(bào)告)。

英市場(chǎng)集中度更明顯

在英國，2015年上半年紙本書市場(chǎng)終于在連續(xù)7年下滑的背景下實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，增長3.9%至5.898億英鎊。健康飲食類、心理學(xué)類小說和成人填色書的強(qiáng)勁銷售為之作出了貢獻(xiàn)。市場(chǎng)集中度更趨明顯，前4大出版商總收入增長4.2%，在紙本書市場(chǎng)占比達(dá)46.6%。

從美國圖書市場(chǎng)看，圖書發(fā)行及零售渠道發(fā)生了重大變化。2014年，大眾圖書通過實(shí)體零售店實(shí)現(xiàn)銷量和銷售收入分別增長4.1%(至5.77億冊(cè))和3.2%(至38億美元)，而線上零售仍占比最大，銷量和收入分別增至8.32億冊(cè)和59億美元，兩者對(duì)比恰好反映出出版商更多地通過網(wǎng)絡(luò)直銷的變化趨勢(shì)。此外，今年上半年通過大賣場(chǎng)的圖書銷量在2014年上半年下滑3%的基礎(chǔ)上又下滑了10%，而通過電子零售商和實(shí)體書店等零售渠道和俱樂部渠道的銷售增加，使圖書整體銷售增長0.3%。

此外，不同版本的圖書產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)各異：電子書在經(jīng)歷了2013年的微幅下滑后，2014年收入增長3.8%至33.7億美元;平裝書仍是最流行的出版形式，2014年收入增長1%至48.4億美元;有聲書銷售繼2014年上半年增長6%之后，2015年上半年下滑17%;大眾市場(chǎng)平裝本市場(chǎng)繼續(xù)下滑，只是幅度略有放緩，從2014上半年的下滑12%減緩到2015上半年的10%。精裝本和一般平裝本銷售態(tài)勢(shì)與2014年上半年基本一致，分別增長了1%和2%。

然而，2014年美國書業(yè)在幾個(gè)新興的細(xì)分領(lǐng)域均有喜人表現(xiàn)：可下載電子書市場(chǎng)銷售5.1億冊(cè)，可下載有聲書市場(chǎng)銷量增長27%，收入增長26.8%，均創(chuàng)新高。在首次進(jìn)行的電子書和有聲書訂閱統(tǒng)計(jì)中，美國約有20家出版社開展電子書訂閱業(yè)務(wù)，雖然這一市場(chǎng)并不大，卻在持續(xù)增長，共售出388萬冊(cè)有聲書和247萬冊(cè)電子書。