【評】寶潔有望提前一年完成瘦身計劃

寶潔首席財務官喬恩·莫勒日前在發(fā)言中指出，寶潔將于2015年夏季之前完成出售100個品牌的計劃，這與2014年8月提出的兩年內(nèi)完成“瘦身”的時間相比縮短了一年。業(yè)內(nèi)專家表示，表現(xiàn)不佳的業(yè)績使得寶潔想要盡快完成新一輪戰(zhàn)略調(diào)整的愿望更加迫切。

喬恩·莫勒在佛羅里達州博卡拉頓參加消費分析師集團年度研討會中表示，寶潔正加速對品牌投資組合的削減進程，將繼續(xù)出售部分在所在領域中沒有形成領導地位的品牌，而計劃于2015年夏季之前出售的100個品牌中，已經(jīng)有35個完成了交易，并在未來將專注于65個品牌和十大產(chǎn)品領域。寶潔管理層表示有信心把品牌投資組合規(guī)模進行精簡的積極影響在未來幾個季度中逐漸顯現(xiàn)出來。

寶潔的“瘦身”計劃于2014年8月正式對外宣布，將在未來兩年內(nèi)砍掉過去三年內(nèi)銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90～100個小型品牌，專注發(fā)展70～80個核心品牌，而這些核心品牌過去三年為集團貢獻90%的收入和95%的盈利。

值得注意的是，按照喬恩·莫勒日前公布的完成100個品牌出售的時間，寶潔的“瘦身”計劃將提前一年完成。

“可見寶潔急于完成戰(zhàn)略調(diào)整并以此改善業(yè)績的迫切愿望”，上海博蓋管理咨詢有限公司總經(jīng)理高劍鋒向北京商報記者分析表示，“之前寶潔通過并購達到擴大公司業(yè)績和規(guī)模的目的，但龐大的品牌體系在目前的市場形勢下已經(jīng)不能滿足公司高利潤的追求，有些品牌甚至處于虧損狀態(tài)，快速縮減品牌帶來的積極財務數(shù)據(jù)可以在當季度財報中顯示，對投資者有一個比較滿意的交代”。

寶潔日前公布的最新財季銷售業(yè)績顯示，2015年第二財季營收為201.6億美元，比上年同期的211億美元下滑4%;凈利潤為23.7億美元，同比下滑31%。同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，從2013年現(xiàn)任CEO雷富禮重新掌管寶潔開始，寶潔就在積極物色新的接班人，現(xiàn)年67歲的雷富禮退位期限已不遠，盡快完成戰(zhàn)略調(diào)整也將給新一任接班人更多的機會。

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【中紙每日觀察】近年來，世界最大的日用消費品公司寶潔一直在進行一些小幅度的“瘦身”計劃。通過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個品牌，希望以此來簡化公司，加速銷售的增長。公司將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內(nèi)的70到80個消費品牌，這說明寶潔未來將主攻紙尿褲等高利潤品牌，此次“瘦身”不是短期的品牌策略調(diào)整，而是一次重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其接下來走勢如何，本網(wǎng)也將繼續(xù)關注。 (評論為中國紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處，否則將追究法律責任。)