2016上半年印刷包裝業(yè)訂單分析 少數(shù)企業(yè)恐無單可做

2015年的中國包裝印刷行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都在低價競爭、產(chǎn)能過剩、環(huán)保施壓的泥潭中艱難前進。而在2016年業(yè)已過去的兩個月，在股市泡沫破滅和樓市泡沫逆天的情況下，就連中國公布的PMI指數(shù)都給出了低于榮枯線的數(shù)據(jù)。

進入三月，各家企業(yè)都要對今年的生產(chǎn)訂單做一下展望，以便對原紙采購存量作出調(diào)整，從而確保占用最少的流動資金以滿足客戶的訂單。那么，開年后中國紙包裝行業(yè)的訂單又將呈現(xiàn)怎樣的呢。

智能終端行業(yè)：庫存積壓嚴(yán)重、市場銷量大跌

早在去年下半年，媒體就曝光了小米、三星手機庫存積壓嚴(yán)重的問題。很多二線手機廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運營商渠道和經(jīng)銷商渠道，都有不同程度的庫存積壓。

2016年1月份iPhone在中國的銷量比12月份下降了35%;但去年1月時，iPhone銷量比2014年12月上升了15%.而三星的表現(xiàn)更加慘淡，1月份三星智能手機在中國的銷量環(huán)比下降近一半。

分析春節(jié)期間蘋果、三星在中國市場銷量暴跌來看，中國智能手機市場飽和和消費者大幅縮減開支是主要原因。因此，我們可以預(yù)判的是，由于春節(jié)出貨遠低于預(yù)期，不少智能手機廠商庫存積壓嚴(yán)重，這也將進一步影響到未來兩三個月的訂單。

日化用品行業(yè)：行業(yè)大變局臨近

日化行業(yè)是包裝印刷行業(yè)的大客戶，但在經(jīng)濟大環(huán)境的影響下，日化市場近年來整體低迷。虛假廣告被罰、產(chǎn)品營銷缺乏創(chuàng)新、決策效率低下、業(yè)績下滑等問題接踵而來，不少老牌外企都面臨營收下滑、市場萎縮的尷尬情況。2月中旬，家化董事長謝文堅對記者表示，受宏觀經(jīng)濟影響，中國日化行業(yè)發(fā)展整體持續(xù)放緩。

回顧過去的2015年，最能反映中國化妝品行業(yè)局勢的，無外乎“零售寒冬”、“變”、“渠道變遷”和“行業(yè)大變局前夜”等關(guān)鍵詞。而展望2016年，中國日化還將受到韓國產(chǎn)品的沖擊，在經(jīng)濟尚未企穩(wěn)的情況下，日化行業(yè)的增長恐陷入停滯。

啤酒行業(yè)：連續(xù)兩年下滑

2015年全年，中國大陸啤酒產(chǎn)量同比下滑超過5%,這是繼2014年錄得20多年來第一次負(fù)增長之后，連續(xù)第二年出現(xiàn)行業(yè)負(fù)增長。對中國的啤酒包裝企業(yè)來說，如果啤酒產(chǎn)量下降5%,意味著18-35億只玻璃瓶、8-13億只易拉罐訂單消失。也意味著大約1.6億只卡盒和1.6億只瓦楞紙箱訂單消失。

由于對中國的市場前景表示悲觀，嘉士伯已經(jīng)在中國關(guān)停5家工廠急調(diào)結(jié)構(gòu)。日本第三大食品飲料公司三得利以8億元的價格出讓了青島啤酒50%的股權(quán)。

電商行業(yè)：成為包裝印刷行業(yè)為數(shù)不多的亮點

“快遞好，包裝才好!”如果用一句話來形容2015年的包裝業(yè)，我覺得再恰當(dāng)不過。近兩年來，服裝、鞋帽、家具和電子等傳統(tǒng)包裝市場黯淡無光，但快遞包裝卻撐起半邊天。

2014年，中國快遞包裹激增到140億件，2015年激增到200億件已無懸念。2015年上半年，中國快遞包裹更是比去年凈增43%,按照這一趨勢，2016年快遞可達280億件。那么這280億件快遞將產(chǎn)生的外包裝需求為：280億張運單、40億條紡織袋、112億個膠袋、42億個紙質(zhì)封套、134億只紙箱、229億米膠帶、40億個內(nèi)部緩沖包裝件。

制藥行業(yè)：2000家企業(yè)面臨停產(chǎn)

醫(yī)藥包裝整體市場規(guī)模不足200億，但由于利潤豐厚，訂單穩(wěn)定而成為印包企業(yè)競相爭奪的目標(biāo)。未來很長一段時間，隨著中國的老年化和健康危機的爆發(fā)，醫(yī)藥包裝有望繼續(xù)保持高增長。

不過，從事醫(yī)藥包裝生產(chǎn)的企業(yè)需要密切關(guān)注2000家企業(yè)面臨停產(chǎn)的問題。2016年1月25日，國家食品藥品監(jiān)管總局透露，約有2000家藥廠因為拿不到GMP(國際通行的藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范)證書或證書被收回而將被迫停止生產(chǎn)。

食品行業(yè)：食品巨頭忙著裁員關(guān)廠

從2012年開始，中國方便面銷量連跌四年。2014年僅剩的22家方便面企業(yè)，其中9家銷售額下跌，全行業(yè)產(chǎn)量下跌10.6%,銷售額下跌7.9%.在去年下半年，億滋、銀鷺、白象、雅士利、旺旺等食品巨頭傳出了因業(yè)績下滑而裁員的消息。

雖然也有一些食品企業(yè)逆市上揚，但中國食品行業(yè)已經(jīng)靠別過去的高增長已是不爭的事實。2016年，在經(jīng)濟活動愈發(fā)疲弱和消費者對快餐類食品信心闕如的情況下，行業(yè)訂單很可能呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢。

紡織服裝行業(yè)：訂單向東南亞、南亞轉(zhuǎn)移

2016年1月紡織品出口94.5億美元，同比下降2.7%;服裝出口146.8億美元，同比下降7.2%,降幅進一步擴大。由于東南亞國家貨幣大幅度貶值，造成人民幣被動升值，削弱大陸產(chǎn)品價格競爭力，造成訂單進一步向東南亞、南亞等低成本國家轉(zhuǎn)移。優(yōu)衣庫、無印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys都在加快向東南亞轉(zhuǎn)移訂單。

在國內(nèi)市場，紡織服裝企業(yè)明顯感受到了蕭條的跡象。莊吉、寶莉嘉、紅劍等紛紛破產(chǎn)。波司登、利朗、百麗、佐丹奴、安踏、九牧王、艾格、步森等一些知名服裝品牌出現(xiàn)關(guān)店潮。2016年大陸紡織服裝行業(yè)已經(jīng)步入向下調(diào)整的周期，而且這一周期可能十分漫長。

未來幾個月時間，PMI、PPI指數(shù)連續(xù)下跌的趨勢很難逆轉(zhuǎn)。在房價飛漲、股市劇震、匯率波動的蕩滌下，越來越多的實體行業(yè)老板已經(jīng)中國經(jīng)濟失去信心。因此，未來幾個月時間，印包行業(yè)訂單恐遭遇大幅下滑，少數(shù)企業(yè)甚至無單可做。