花王公司2014年業(yè)績和2015年展望

2014年，個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)(包括食品飲料、衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲、沐浴液等個(gè)人護(hù)理用品)的凈銷售額為2,401億日元，較2013年的2,106億日元增長14.0%，考慮到分公司業(yè)務(wù)變化及匯率等變化因素，增長率為12.8%;個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為219億日元，較2013年的169億日元增長50億日元;個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)的綜合凈銷售額為1,987億日元，較2013年的1,819億日元增長9.2%。

女性衛(wèi)生用品

衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)較2013年大幅增長，Laurier品牌衛(wèi)生巾在日本市場(chǎng)的增長得益于其高端產(chǎn)品的推出，如Laurier F衛(wèi)生巾，該產(chǎn)品透氣干爽;而另一款Laurier Slim Guard衛(wèi)生巾，采用獨(dú)特的高吸收性材料以及親膚設(shè)計(jì)。Lauries衛(wèi)生巾在亞洲市場(chǎng)增長平穩(wěn)。

嬰兒紙尿褲

Merries嬰兒紙尿褲在日本市場(chǎng)增長依然強(qiáng)勢(shì)，因此花王增加了紙尿褲的產(chǎn)量，中國和俄羅斯市場(chǎng)也同樣增長迅速。針對(duì)當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)層，花王致力于本地化生產(chǎn)和銷售，于2013年擴(kuò)建中國的安徽工廠，2014年9月在印尼建設(shè)的嬰兒紙尿褲工廠完工。

2015年展望

預(yù)計(jì)全球經(jīng)濟(jì)將持續(xù)溫和復(fù)蘇，雖然仍存在著對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，一些風(fēng)險(xiǎn)因素，如美國貨幣政策的變化、歐洲的公共債務(wù)問題、新興國家的經(jīng)濟(jì)前景，都有可能影響經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在日本，盡管目前經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，但由于救市措施的奏效，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將溫和復(fù)蘇，但也有可能因?yàn)閰R率變化、原油價(jià)格大幅波動(dòng)而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低迷，市場(chǎng)前景依然不明朗。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，在消費(fèi)品領(lǐng)域，花王集團(tuán)以消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，推出高附加值產(chǎn)品，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)多變的經(jīng)營環(huán)境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的盈利增長。

預(yù)計(jì)花王在日本的家庭及個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域的銷售額將稍有增長。在海外市場(chǎng)，增長繼續(xù)出現(xiàn)在亞洲，以及正在緩慢復(fù)蘇中的美洲和歐洲市場(chǎng)。在這種情況下，花王將通過提高產(chǎn)品的安全性和可靠性增強(qiáng)品牌影響力。在個(gè)人護(hù)理用品方面，花王推出對(duì)皮膚溫和、使用舒適的衛(wèi)生巾，并擴(kuò)大產(chǎn)能以滿足不斷增加的市場(chǎng)需求。針對(duì)當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)層，花王將對(duì)中國和印尼的紙尿褲工廠增加產(chǎn)能。

花王將致力于不斷推出新產(chǎn)品，提高其個(gè)人護(hù)理用品的品牌價(jià)值，幫助消費(fèi)者建立健康的日常生活方式。