不只賣紙尿褲!花王擴(kuò)大在華工業(yè)化學(xué)品布局

不只是賣紙尿褲和化妝品，為在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效益的增長，日本最大的消費(fèi)品公司花王集團(tuán)表示，已將加強(qiáng)化學(xué)品業(yè)務(wù)確立為重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，而在中國加強(qiáng)工業(yè)化學(xué)品領(lǐng)域的布局，成為其與寶潔、聯(lián)合利華差異化競爭并實(shí)現(xiàn)有利潤增長的重要舉措。

“尤其是在增長顯著的亞洲市場，”5月7日在花王(上海)化工有限公司化學(xué)品工廠的竣工典禮上，花王集團(tuán)社長澤田道隆對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，“為滿足不斷擴(kuò)大的市場需求，花王今后將積極推進(jìn)化學(xué)用品領(lǐng)域的設(shè)備投資，在成長型市場不斷努力拓展業(yè)務(wù)”。

拓展化工領(lǐng)域加速藍(lán)海布局

與另一全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華日化與食品“兩條腿”走全球類似，日本花王集團(tuán)一直也以日用化學(xué)消費(fèi)品(包括“健康護(hù)理用品”、“美容護(hù)理用品”、“衣物洗滌及家居清潔用品”)和工業(yè)化學(xué)品兩條腿走路。

此前，花王在中國將重點(diǎn)放在市場規(guī)模較大的衣物洗滌、嬰兒紙尿褲、生理衛(wèi)生用品等具有花王自有技術(shù)優(yōu)勢的清潔類產(chǎn)品上。盡管工業(yè)品利潤更高，但花王在華的工業(yè)品占比并不高。

澤田道隆透露，花王集團(tuán)工業(yè)化學(xué)品的年銷售額達(dá)到2900億日元，其中海外銷售額占比超過60%，亞洲銷售額占花王集團(tuán)工業(yè)化學(xué)品銷售額約為三分之一，主要分布在菲律賓、馬來西亞等國家，“新工廠投產(chǎn)后會增加工業(yè)品產(chǎn)能，希望花王中國工業(yè)品占比達(dá)到10%”。

據(jù)悉，位于上海市金山區(qū)精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)的花王(上海)化工有限公司初期投資額約為50億日元，是花王集團(tuán)在華最大的工業(yè)化學(xué)品生產(chǎn)基地。至此，包括上海花王化學(xué)有限公司(上海市閔行區(qū)、1997年竣工)和葫蘆島錦星鑄造有限公司(遼寧省葫蘆島市、2012年竣工)在內(nèi)，花王集團(tuán)在華化學(xué)品生產(chǎn)基地將增加至三處。

新工廠除了將生產(chǎn)作為洗發(fā)水、洗滌劑等日化品原料的界面活性劑以外，還將面向中國增長顯著的汽車、電子材料、精密機(jī)械等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)采用花王獨(dú)有技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)用化學(xué)產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)從2015年5月開始逐步投放市場。

實(shí)際上，與工業(yè)化學(xué)品領(lǐng)域不同，在“健康護(hù)理用品”、“美容護(hù)理用品”、“衣物洗滌及家居清潔用品”等領(lǐng)域，中國是競爭最為激烈的戰(zhàn)場之一，不僅有寶潔、聯(lián)合利華等這樣的國際日化巨頭盤踞，近年來，中國本土日化企業(yè)也逐漸成長，在部分領(lǐng)域占據(jù)重要市場份額。