維達(dá)“韌性過(guò)年”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)堪比歡樂(lè)收割機(jī)

中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)2月3日訊：在春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)方陣中，推出新年特別款商品是各大品牌必做的功課。今年各大品牌都很拼，LV的“外星猴”首飾，Dior的“大嘴猴”配飾，還有NIKE的“猴”字鞋……大伙愣是把“猴塞雷”玩出了“猴雷人”的即視感。不過(guò)維達(dá)這次猴年特別版紙巾倒是別出心裁，讓海綿寶寶客串了“猴大圣”，萌萌噠的海綿寶寶讓人過(guò)目不忘。

在各大品牌的設(shè)計(jì)師把猴子玩壞的同時(shí)，廣告公關(guān)界則戳著各種“回家難”、“陪伴少”、“父母老”的消費(fèi)者痛點(diǎn)，依靠各種情懷催淚大片搶奪消費(fèi)者眼球，愣是把新年?duì)I銷(xiāo)玩成了“辛年?duì)I銷(xiāo)”。在一片煽情堪比《藝術(shù)人生》的新年?duì)I銷(xiāo)大戰(zhàn)中，維達(dá)又是怎樣突圍而出的呢?

小家到大家 韌性過(guò)年大升級(jí)

新年變“辛年”，其實(shí)也不是廣告公關(guān)界造出來(lái)的。如今人們過(guò)年越來(lái)越累，七大姑六大姨總有一百種方法治你，攀比、逼親、炫耀、詢問(wèn)、嘲笑……你不得不感慨年關(guān)難過(guò)。不僅如此，現(xiàn)在過(guò)年的儀式感正在消逝，許多人都在吐槽“年味”越來(lái)越淡?；诖?，2015年春節(jié)維達(dá)就提出“韌性過(guò)年”的倡導(dǎo)，號(hào)召大家掃除一年的負(fù)能量，回歸初心重新找回過(guò)年的意義，這得到了許多網(wǎng)友的積極響應(yīng)。如今，2016年春節(jié)，“韌性過(guò)年”進(jìn)入2.0階段。維達(dá)從“小家”出發(fā)，倡導(dǎo)“大家”向長(zhǎng)輩學(xué)做一道家鄉(xiāng)年菜，傳承年味，讓家庭關(guān)系更韌性，過(guò)個(gè)滿FUN新年。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的日常生活被場(chǎng)景不斷被重新塑造，場(chǎng)景也成了虛實(shí)交互的核心，傳統(tǒng)快銷(xiāo)品必須通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸附粉絲，增加消費(fèi)者的粘稠度。維達(dá)通過(guò)一條魔性的視頻，用詼諧的方式倡導(dǎo)大家過(guò)年回家向長(zhǎng)輩學(xué)一道家鄉(xiāng)年菜，以傳承家鄉(xiāng)年味，來(lái)響應(yīng)“韌性過(guò)年”的號(hào)召。用紙巾捆綁美食，用場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)建立過(guò)年吃飯用維達(dá)紙巾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，猴年春節(jié)，維達(dá)玩的是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)!