包裝高端化：創(chuàng)造平價奢華

兩個關(guān)鍵原則指導(dǎo)品牌所有者追求“高端”吸引力。首先，包裝變化是不可避免的，會經(jīng)常發(fā)生，且必須進(jìn)行預(yù)測以確保成功。其次是高端包裝的承諾：產(chǎn)品呈現(xiàn)超出消費(fèi)者預(yù)期，同時具備對于鞏固品牌忠誠度大有裨益的奢華元素。

這兩個概念在現(xiàn)實中有所沖突，因為構(gòu)成“高端”的特點在過去幾年隨著消費(fèi)者品味和偏好的改變而有所變化。高端包裝愈發(fā)不再僅代表重型材料，還代表可持續(xù)性和便利性。因為品牌擁有者的目的是吸引有高端包裝‘日常奢華’需求的消費(fèi)者，所以他們還必須密切注意最新的消費(fèi)趨勢，以便通過利用合適的材料和形式來提高自己的市場份額。

通過與供應(yīng)商緊密合作，這些公司將受益于持續(xù)不斷的新技術(shù)，包括材料、容器、印刷能力和有效處理這一切的設(shè)備。

包裝作為日常奢華

通過包裝使產(chǎn)品“奢華化”的概念顯然不是起源于大蕭條時代。然而，過去十年的經(jīng)濟(jì)衰退為行業(yè)提供了嘗試新方法的機(jī)會。為了實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，并在當(dāng)前整體消費(fèi)態(tài)度為“節(jié)省，不花錢”的情況下吸引客戶，品牌所有者正通過奢華包裝來重振高質(zhì)量平價產(chǎn)品。

“人們尋求日常奢華，在根據(jù)“新常態(tài)”消費(fèi)的同時，希望維持一定的生活標(biāo)準(zhǔn)，我們發(fā)現(xiàn)包裝行業(yè)正出現(xiàn)這種情況，”全球包裝市場領(lǐng)導(dǎo)者——DuPont公司W(wǎng)illiamCunningham說道。

例如，即食食品和微波餐是最受晚上幾乎沒有時間做飯的雙收入家庭歡迎的解決方案。這種產(chǎn)品通常被看作基本低成本項目，但已經(jīng)隨著經(jīng)濟(jì)因素帶來的需求增加而被注入新的活動力?？吹竭@種產(chǎn)品的潛力后，品牌所有者創(chuàng)造能夠提升即食餐吸引力的包裝。目前，即食餐已經(jīng)不再僅僅被視作節(jié)省時間的晚餐;陶瓷罐和分區(qū)容器等奢華包裝元素提升了消費(fèi)體驗，并帶來了家常菜的感覺。

現(xiàn)有包裝形式的進(jìn)一步發(fā)展，使即食餐等一般產(chǎn)品在貨架上熠熠生輝。站立袋繼續(xù)引領(lǐng)專注于產(chǎn)品差異化和高端定位的設(shè)計創(chuàng)新。倒口和其他轉(zhuǎn)換功能等袋裝特性都增加了包裝的效用，同時微波爐結(jié)構(gòu)的擴(kuò)大進(jìn)一步提升直立袋設(shè)計的便利性，”AutomatedPackagingSystems(展位號S-2438)全球市場營銷總監(jiān)ChrisRempe說道。

通過包裝賦予日常用品特別而獨有的外觀的想法，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種體驗，其能夠增加奢華感和質(zhì)量，但不會增加消費(fèi)者支出費(fèi)用。Cunningham表示：“消費(fèi)者‘特別并不一定需要昂貴’的心態(tài)將繼續(xù)推動這一趨勢。”

包裝領(lǐng)域的競爭

高端包裝領(lǐng)域的品牌面臨激烈競爭。包裝消費(fèi)食品很難在消費(fèi)者中實現(xiàn)產(chǎn)品的區(qū)分度，不過創(chuàng)新競爭也創(chuàng)造了迄今為止最有創(chuàng)意的包裝解決方案。

“我們看到食品行業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)高端包裝革命。包裝外觀和功能往往就是成功與失敗之間的差異。從本質(zhì)上說，公司就如同銷售產(chǎn)品一樣銷售包裝，”Rempe說道。

為了脫穎而出，品牌所有者使用新材料以使自己的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。“我們正在見證的市場變化似乎不僅是是趨勢;它們還代表正在推動高端包裝消費(fèi)品和包裝開發(fā)的消費(fèi)者喜好巨變，”TorayPlastics(America),Inc.(展位號N-5879)銷售與市場高級總監(jiān)ChrisVoght說道。

添加劑技術(shù)的進(jìn)步幫助創(chuàng)造具有鮮明的視覺特征的獨特包裝材料，例如看起來更像紙甚至皮革的塑料。添加劑也使包裝可能更具觸感和芳香，這有助于將品牌產(chǎn)品脫穎而出。

休閑食品——公眾普遍認(rèn)為十分經(jīng)濟(jì)實惠的產(chǎn)品——也在軟包裝改善技術(shù)的幫助下增加了許多奢華感。例如Printpack(展位號N-5332)采用專有技術(shù)，使光致變色的油墨得以應(yīng)用于包裝。公司圖案只有暴露在陽光下時才能看見。“這一過程代表光致變色油墨首次被應(yīng)用于軟質(zhì)薄膜，為任何市場中能夠利用軟包裝的品牌所有者提供了與客戶群交互的新選擇。這種包裝應(yīng)用類型能夠真正通過增加消費(fèi)者體驗深度使品牌脫穎而出，”Printpack技術(shù)和創(chuàng)新總監(jiān)MarkBrogan說道。“它足以影響消費(fèi)者的購買決定。”

高檔包裝凸顯功能

使產(chǎn)品在市場中脫穎而出的不僅僅是美感。功能在呈現(xiàn)產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者體驗方面起到重要作用。“在包裝方面，我們發(fā)現(xiàn)包裝消費(fèi)品的目標(biāo)是包裝不僅要成為體驗的一部分，而且要從整體上提升體驗;這一點從消費(fèi)者接觸貨架上與眾不同的產(chǎn)品時就開始了。“包裝構(gòu)建對于提高產(chǎn)品區(qū)分度，并將產(chǎn)品從普通產(chǎn)品提升為奢華產(chǎn)品非常關(guān)鍵，”Voght說道。