二三線城市跨境消費(fèi)提升 紙尿褲讓位電子產(chǎn)品

與以往跨境潮人對(duì)于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過(guò)商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營(yíng)造的生活品質(zhì)氛圍來(lái)展現(xiàn)個(gè)性，對(duì)于個(gè)性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。

2016年數(shù)碼家電的銷售額增速迅速趕上并超過(guò)奢侈品居多的箱包服飾類目增速。電動(dòng)牙刷、鋼筆、濾水壺，憑借各自的獨(dú)特功能與設(shè)計(jì)感成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，其銷售額增速均在400%以上，最高達(dá)到1200%。

在對(duì)美的選擇上，女性也開(kāi)始通過(guò)對(duì)自身機(jī)體的深度護(hù)理展現(xiàn)美感。美白丸和護(hù)膚護(hù)甲口服液逐漸被愛(ài)美人群所接受。

區(qū)域分布：北方買魚(yú)南方買牛奶

這些急速增加的年輕跨境消費(fèi)者，除了來(lái)自北上廣一線城市外，更多的來(lái)自于南京、武漢、蘇州和西安這些二線大城市。2015年北京、上海、廣州三地跨境消費(fèi)者的占比與其他城市拉開(kāi)明顯差距，但隨著更多二、三線城市跨境消費(fèi)者的出現(xiàn)，雖然一線城市仍在TOP5之列，但與其他城市之間的占比差距已由2015年的13%降低到2%～3%。

而在省份分布上，這一差別更為明顯。2015年，前TOP3省份(浙江、廣州、江蘇)的跨境消費(fèi)者在總?cè)后w中占比超過(guò)50%，但在2016年這一比例已下降至35%，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。

除了商品功能和生活上的需求外，各地不同的環(huán)境也造成了國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)者對(duì)同一需求的不同地域化個(gè)性。對(duì)于健康的選擇，以沈陽(yáng)為代表的北方跨境消費(fèi)者更多會(huì)選擇深海魚(yú)油膠囊，而廣州這類南方城市的跨境消費(fèi)者，偏愛(ài)食補(bǔ)，德運(yùn)成人牛奶成為其偏愛(ài)商品。

黃河、長(zhǎng)江流域的城市選擇也差異巨大。在飲用的需求上，鄭州這類黃河沿線城市的跨境消費(fèi)者更多會(huì)選擇碧藍(lán)德的濾水壺以保證水質(zhì)，而在武漢等長(zhǎng)江沿線城市的跨境消費(fèi)者則更注重飲用口感，消耗的進(jìn)口咖啡數(shù)量國(guó)內(nèi)居首。

東西部女生對(duì)于美的定義也完全不同。東部女生更含蓄，杭州姑娘成了神仙水的代言人，而神仙也羨慕的“天府之國(guó)”成都，當(dāng)?shù)嘏敢馊ヱ{馭“大紅唇”，成了西部女性的奔放派代表。