3月紙尿褲大戰(zhàn)爆發(fā)

核心提示：無(wú)論是傳統(tǒng)電商巨頭還是草根創(chuàng)業(yè)電商已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入了紙尿褲大戰(zhàn)中。任何戰(zhàn)爭(zhēng)都不可能長(zhǎng)久存在，戰(zhàn)爭(zhēng)是一種勞民傷財(cái)?shù)呢?fù)能量，唯一的好處是面對(duì)新興行業(yè)可以快速完成洗牌。

2015年3月，進(jìn)口紙尿褲成為了搶購(gòu)爆品，也成了熱議單品，大眾肯為之買單，只因?yàn)榧埬蜓澱娴膲虮阋?。那么到底發(fā)生了什么事情?進(jìn)口紙尿褲的價(jià)格為什么可以在短短的時(shí)間內(nèi)這么便宜?花王紙尿褲價(jià)格為什么在國(guó)內(nèi)最低?是質(zhì)量有保障的正品嗎?日本限購(gòu)政策剛出來(lái)不久，各大電商快速反應(yīng)投放大量產(chǎn)品，有沒(méi)有囤貨嫌疑等尖銳性問(wèn)題相繼涌現(xiàn)。帶著這些質(zhì)疑，特別想探個(gè)究竟。

無(wú)論是傳統(tǒng)電商巨頭還是草根創(chuàng)業(yè)電商已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入了紙尿褲大戰(zhàn)中。任何戰(zhàn)爭(zhēng)都不可能長(zhǎng)久存在，戰(zhàn)爭(zhēng)是一種勞民傷財(cái)?shù)呢?fù)能量，唯一的好處是面對(duì)新興行業(yè)可以快速完成洗牌。

據(jù)報(bào)道，有分析預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬(wàn)億元，面對(duì)如此大額的市場(chǎng)蛋糕誘惑，各大電商的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱。作為此次參展的電商，其實(shí)沒(méi)有輸贏。但是價(jià)格戰(zhàn)是電商的大殺器，即便是母嬰領(lǐng)域也不例外。尤其是新生代父母完全培養(yǎng)起了電商消費(fèi)習(xí)慣，毫無(wú)疑問(wèn)，母嬰電商交易額2015年將持續(xù)攀升。

今年兩會(huì)，有關(guān)跨境電商的討論成為重點(diǎn)，甚至總理在政府工作報(bào)告中兩次提到扶持跨境電商。

不可否認(rèn)，因?yàn)檎姆龀?，跨境電商在這兩年得到快速發(fā)展。2014年8月，易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2014》，報(bào)告中說(shuō)，2013年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易額為2.7萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)28.8%。又據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電子商務(wù)的平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)5000家，企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。

無(wú)論是傳統(tǒng)電商巨頭還是草根創(chuàng)業(yè)者都已經(jīng)著手布局海淘行業(yè)。天貓國(guó)際、京東海外購(gòu)等傳統(tǒng)電商巨頭紛紛加入海淘隊(duì)伍，背靠美國(guó)亞馬遜、有天然貨源優(yōu)勢(shì)的中國(guó)亞馬遜，也上線了中文海淘網(wǎng)站“海外購(gòu)”，老牌門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)易也于今年上線了海淘平臺(tái)——考拉海購(gòu)。與此同時(shí)，大量創(chuàng)業(yè)品牌融資聲音不斷，海淘草根平臺(tái)正在強(qiáng)勢(shì)崛起——洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝、買個(gè)便宜貨……

不過(guò)，俗話說(shuō)，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有戰(zhàn)爭(zhēng)。”隨著海淘風(fēng)的不斷“瘋長(zhǎng)”，跨境電商們也開(kāi)始摩拳擦掌，個(gè)個(gè)都想“多分一塊蛋糕”。

去年年關(guān)，作為“洋年貨”的推動(dòng)者，跨境電商即掀起了一場(chǎng)不小的價(jià)格戰(zhàn)。有意思的是，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)剛剛停息，跨境電商們又開(kāi)始了新一輪的混戰(zhàn)，且這次“會(huì)戰(zhàn)”的領(lǐng)域是紙尿褲，參與者是三家新興海淘電商——洋碼頭、蜜芽寶貝、考拉海購(gòu)。

具體情況如下：

1)2月28日，創(chuàng)業(yè)型跨境電商平臺(tái)洋碼頭首先掀起價(jià)格戰(zhàn)——數(shù)萬(wàn)條花王紙尿褲在洋碼頭開(kāi)賣，且號(hào)稱全網(wǎng)最低價(jià)。要知道，還在1個(gè)月前，國(guó)內(nèi)眾多社區(qū)、論壇和朋友圈紛紛曝出日本花王紙尿褲“限購(gòu)”的消息，所以這次洋碼頭“甩賣”，無(wú)疑在中國(guó)媽媽群體中引發(fā)嘩然。

2)3月11日，在正式上線一周年之際，蜜芽寶貝以5億備貨的規(guī)模，加上1億元的用戶補(bǔ)貼，跟進(jìn)進(jìn)口紙尿褲“價(jià)格之戰(zhàn)”，花王、尤妮佳等品牌紙尿褲的數(shù)個(gè)型號(hào)都降至“兩位數(shù)”。

3)3月12日，網(wǎng)易旗下的考拉海購(gòu)?fù)瞥鰹槠谝恢艿?ldquo;紙尿褲狂歡節(jié)”促銷活動(dòng)，主打進(jìn)口紙尿褲，稱在確保正品的前提下價(jià)格做到全網(wǎng)最低，同時(shí)奶粉、美妝、個(gè)護(hù)、家居、美食、營(yíng)養(yǎng)保健類商品的價(jià)格也將低于市場(chǎng)價(jià)10%—40%。

顯然，這次“紙尿褲會(huì)戰(zhàn)”的火藥味不容小窺。